你的薯片能听歌吗?《银河护卫队2》的营销可以

《银河护卫队2》不仅成功的再一次捍卫了漫威大法,也又一次刷新了电影联合营销的脑洞。

迪士尼/漫威的联合合作伙伴多力多滋,推出了限量版包装,将旧式卡带样的播放器植入玉米片外包装,让人可以插上耳机听完全套《银护2》插曲!

文字真心不够刺激,看视频吧:


银河护卫队2创意营销_腾讯视频


你的薯片能听歌吗?《银河护卫队2》的营销可以_第1张图片

你还可以给它充电以便反复听。

这是两家公司Rock Out Loud营销方案中的核心部分。电影上映当天,纽约和洛杉矶还会出现临时录音棚,让粉丝可以进去把喜欢的电影配乐唱一遍、获得奖品。

获得奖品还有另外一种方法,就是一些包装上会藏有密码,输入激活就可以参与领奖。

《银护》系列将音乐和怀旧提升了一个档次。第一部电影的原声带短时间内就冲到了Billboard排行榜第一,成为了第一个完全都是已经发布过的老歌的专辑并且登顶的。实体唱片也卖出过百万张。

等会儿。。。不止唱片和老唱片,漫威还以卡带的形式出售,完全和电影里一模一样,歌名都是手写的。

这些歌曲如此匹配,是因为剧本时期它们就被选中写进作品里。选歌的标准是:半熟品。是那种熟悉的旋律响起,但是怎么就想不起来名字或者歌者的感觉。

导演为了选歌,把70年代的Billboard流行歌曲都听了一遍,然后选了120首做了一个歌单,不停放。。。有时候因为一首歌,他会创造出一个场景。更多时候是脑补画面配音乐,看哪首最适合。

值得注意的是,有两个比较悲伤或者暴力的场景,特意应用了比较欢乐的歌。一个是“Hooked on a Feeling”+监狱戏份 ,另外一个是杀人狂魔配 “Ooh-Ooh Child”.

你的薯片能听歌吗?《银河护卫队2》的营销可以_第2张图片

于是,第二部电影营销的第一步,就是推出一盘包含不同歌曲的卡带,让观众有一种熟悉又新奇的感觉:知道去看这部电影会有什么样的快感,也知道是一瓶新酒。

Written by 路遥

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