AHA—怎么样才算好品牌，且看符敦国的12原型和英雄之旅

最早听到英雄之旅是龙爷在敏捷之旅的惊艳登场。AHA上敏捷相关话题非常少，心目中，比较震撼且莫名其妙，险些错过的第一个是钛钽，第二个就是符老师的12原型了。符老师大概算是营销出身，不到5分钟，几乎满场都成了他的脑残粉。自然流畅，思维跳跃，各种经典信手拈来。类比东西方神话人物，堪称一绝。所谓高手，大概就是如此，润物无声。巧的是，一起听课旁边就是骚窝的Ben和大胡子季东来。

引子

• 约瑟夫·坎贝尔是20世纪伟大的神话学大师，在他眼里，神话传说就是“人类最伟大的故事”。通过对古今中外（咱对他来说就是外）大量神话研究，提炼出一套神话故事的套路，这个套路，莫名其妙的在好莱坞得到了广泛应用，这个套路就是“英雄之旅”。这个套路（就是理论的通俗化描述）推动了西方流行文化的发展。
• 龙爷把功夫熊猫和俞敏洪做类别，大意如此。

英雄之旅

一个英雄，从普通世界脱引而出，必然会有奇遇，这很好理解。但是走上神奇之路，意味着更多的改变，所以导师的出现就很合理了。他真正带领着主角（也可以是你我）穿越第一道边界，也就是我们现在说的阶层跳跃。这个时候故事会安排一些历练主角的小怪，光拼勇气是不够的，光靠个人能力也是不行的，所以就有了伙伴。然后这些人组团就经理一些磨难，所谓患难见真情，必须要出来点内部冲突，结果自然是在这个阶层站稳脚跟，也算是名利双收了。再往后，就开始膨胀了，开始得瑟了，就会出来一个大怪，这个大怪会让他现出原形，自我否定。咋整，回老家躲着哭呗。当然，故事这个时候差不多接近尾声了，主人公开始吃错药的就觉醒了，哐当一下，把大boss干倒了，结束。

对，这会就是通常“王子和公主过上了幸福的生活”。显然，续集还得来了，所以，其实它的隐喻是，所有人都在周而复始的进行这12个步骤，升级打怪，升级打怪，就像是努力努力老板给涨工资了，升职了，高兴一会就差不多了，因为我们开始了新的英雄之旅。

好了，花开两处，各表一枝。正主登场。

那么，如果我没记错的话，老师在美国念的那个学校，就是发明头脑风暴的那个学校，场下一片哇……。毕竟老师脑海里设计的是，此处应有掌声。

12原型是什么鬼

创意交流障碍

通常，做过IT项目，都会有种感触，甲方各种爷会在项目立项之初刷各种存在感，做个网站，大概是这样：

• 我要庄严肃穆，所以界面要清爽干净
• 应该也要吸引年轻人，所以在庄严的前提下，有部分活泼的年轻元素
• 字体要大小合适，要照顾到老年人
• 怎么设计，你们是专家
• 这个很快的哦

老师说过，咱们要相信，这就是真实的客户，如何才能更好的交流，有很多方式方法，当然如果只是一个简单的IT系统，做出一个原型相对是比较容易的。但是这也更多偏重于功能层面。但是那种感觉，啊，比如说，啊，就是那个feel，就不好说，总会觉得缺了点什么，对于创意人员有2种选择：

• 照搬照抄，类似项目怎么做，我也怎么做
• 从原点出发思考背后的诉求

如果这里有一个很重要的点，如果照搬照抄，应该抄什么，搬什么，如果觉得它不好，到底是哪里不好，所以需要有一种方便的沟通交流手段，这就是符老师的秘密武器，12原型。可以理解为基模（Archetype）

都有哪12原型

如何使用

有了12原型

• 沟通很具象
• 定义目标客户很形象
• 竞品分析有章法（确认原型—>确认目标对象—>利用目标沟通发想）
• 人格评定
• 个人定位
• 品牌定位

什么是好品牌

• 什么是品牌，告诉世界我是谁
• 什么是好品牌。
  • 内部觉得舒服
  • 外人觉得合理
  • 整体表现一致

后记

为什么虎头蛇尾，这个…… 有兴趣，老师机灵搞怪，推荐去上课。
彩蛋：

• 耐克的标志是某个神话人物的某个部分，好吧，有内涵
• 旺旺卖酒，什么酒呢，去看看吧

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