复习《一个广告人的自白》【9】谁是新时代广告行业的英雄？

序言5 阅读奥格威 ——龙之媒广告文化书店创办人、“龙媒广告选书”总策划 高志宏、徐智明

11 谁是新时代广告行业的英雄？

【原文】

20世纪称得上广告大师的人并不少，为什么只有大卫奥格威成为了中国广告人的精神导师？

一切还要追溯到《一个广告人的自白》首次出版的年代。20世纪90年代初，正是中国大陆广告行业重新起步后一个狂飙突进，大批新人进入广告行业的时期。我们没有大师，没有偶像，没有专业思想，也没有来着这个行业内部的精神动力。这个时候，我们遇到了奥格威。奥格威巨细靡遗地讲述了他在广告行业获得成功和创作成功广告的全部经验，同时展示了一个广告人在广告行业所能获得的最大的成功，为年轻的广告人树立了一个足以让人热血沸腾的终极目标。在这样的背景下，对所有人来说，奥格威已经不再是一个从来没有机会谋面的苏格兰人，一个令人高山仰之的全球性广告公司创办者，而是一个为我们打开广告之门，引领我们登堂入室，伴随我们职业生涯发展的亲切前辈。

【学习】

奥格威成为中国广告人的精神导师，这完全是无心插柳。奥格威坦诚、直爽，毫无保留地“坦白”了自己在广告行业全部的经验和智慧。这些经验和智慧，是他的，也是他所处的那个时代的，是整个广告行业的。他是美国广告行业“先进生产力”的代表。在20世纪的90年代的中国，刚刚起步的广告行业都需要英雄，时代呼唤英雄，奥格威通过一本书，应运而生！

是奥格威为广告行业代言，为行业构筑专业、思想与哲学的基石，为行业树立起尊严、精神与荣耀。“不做总统就做广告人”是罗斯福总统说的，这句话成了奥格威一生的写照。这个住着古堡、开劳斯莱斯的广告人，让无数中国年轻人心生向往。

若干年后，有一个叫华杉的年轻人，也是受开着“劳斯莱斯”的广告人的影响，觉得广告是一个“正经的行业”，自己一看就觉得自己也能干，进而也踏入了这个行业。若干年后自己也开上了“劳斯拉斯”。但是此时的“劳斯莱斯”与那时的“劳斯莱斯”可不一样。在美国，广告人真的是又机会做总统的，“现代广告之父”拉斯克尔就曾经执掌过美国共和党的宣传部，是真正的“不做广告人，就做总统”。

对比现在的中国广告行业、营销咨询行业并没有获得他应有的社会地位。这个行业还需要一个新的“奥格威”去开创新的时代。去为这个行业代言，为行业赢得尊严。广告、营销咨询行业需要一个“名世者”，试问这是谁的时代？谁是这个时代广告行业的英雄？

---

广告、营销咨询行业获得应有的社会地位前提是破除“商业污名”。在中国，从商自古都是下九流，不入流。而广告、营销咨询是寄生在商业文明的基础上的。商业领域呼唤“名世者”级别领袖，为商业文明代言。