汇源公关试稿

序言

背景:汇源一系列事件,“悬念海报-招标失败-遗憾体传播”

冲突:市场上对这些事件的解读只是低纬度的视角

悬念:高纬度的解读视角是什么样的?该如何解读?


正文

一、正常解读


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争取跟进互联网热点,志在必得,但是失败掉面子了。

公关,表达遗憾。因为态度,无意中火了。

二、进一步解读

1、遗憾体是一种故事方式


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通过故事传达价值观。

正向的积极的态度,尽力了,遗憾但是更加奋发。

而非毁三观播眼球的营销,赢得人心。

遗憾体抓住年轻人的心态:

志气很高,志在必得。

但生活中遭遇挫败。

不过,我虽然很遗憾!但是我不会就此放弃!!


引发年轻人争相表达对生活的遗憾跟积极态度。


2、每个环节其实都是一个故事(悬念制造)


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三、举例伊卜生《道破天机》--高纬度思路

如何站在更高的视角看待?

四、高纬度解读


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五、新悬念


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核心思想

互联网时代营销的新玩法——高层次的说故事

1、故事力量:更容易打动人心

2、互联网时代,故事更容易传播

3、讲品牌故事已经过时,制造故事才是能力

制造悬念--

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