半年间移动支付市场巨变，微信支付已成高频之王

仅仅半年间，中国用户移动支付习惯的变化之快，已经令一些行业观察者感到猝不及防。

据移动互联网数据监测平台Trustdata不久前发布的《2016年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，用户对微信支付的依赖性逐渐增强：今年上半年，微信日转账笔数增长超一倍；4月-6月，微信每日C2B扫码支付数上升近6成。

首倡“无现金生活”

为了让那些尚未享受无现金便捷生活的用户能够迅速地加入进来，微信支付开始在用户意识和认知方面来推动移动支付的深入，在去年发起了全球首个移动支付节日——“无现金日”。全国来自于餐饮、便利店、书店、超市、百货等11个行业约8万家商户参与其中，支付宝也随后宣布，每年8月为“无现金月”，活动方式以商家折扣和补贴的形式出现。

今年，支付宝则抢在微信支付之前宣布，7月20日启动“天天立减”的补贴活动，并称微信支付的“无现金日”是为了狙击支付宝的这次活动。

无现金日为何由微信支付来发起？无现金生活的趋势由以移动社交为特色的微信支付开创先河，并且已经彻底改变了人们的支付方式。

在腾讯视频大型调查真人秀节目《你正常吗》针对百万腾讯网友进行“一周不用现金正常吗”的调查之中，受访者们表示，“更愿意拿出手机，而不是钱包，这样更加卫生”，“除了女朋友，现在什么东西都用手机搞定”，“带很多现金很土”，“年轻人都用移动支付”……这些声音非常清晰地描绘出当前移动用户对于现金的认知，以及支付习惯已经发生的质变。

高频之王

由于淘宝在电商领域的优势，支付宝是电商购物领域主要无现金移动支付手段，而微信支付上线之后发展迅猛，已经成为成长最快的支付工具。

在“互联网女皇”Mary Meeker的《2016年互联网趋势报告》称，2016年，有31%的微信用户通过微信购物，较2015年上升了16%。此外，用户使用微信支付的月度交易次数超过50次，是支付宝的5倍。

易观国际的数据也从一个侧面印证了Mary Meeker的结论。从市场份额来看，2016年一季度同比，一年时间支付宝市场份额下降超过10%，从74.92%降低到63.41%，而微信支付合手Q支付（财付通）的份额则已经翻倍，从11.43%升至23.03%。

这样的改变，可见的是微信支付对于用户生活方式和理念趋势的引导和放大，和“懂生意”的马云相比，马化腾代表的腾讯更加理解用户。

过去的支付应用场景多为电子商务，但伴随微信这样的移动社交平台和O2O生活消费模式的深入融合，以及微信支付融合了非常丰富的线下商户及场景，全面覆盖用户的衣食住行等各种需求，消费模式也更加高频和额度大小不一。

在移动支付这样的消费市场内，也存在这高频“倾轧”低频的现象，对于资金的效率而言，再大金额的资金不流通也无法产生价值，但是再小的金额只要处于消费和流转状态，则一定会产生各种红利，因此金额的大小本身并无实质性意义。更关键的是，用户习惯于短频快的无现金支付方式之后，形成的潮流是很难被逆转的。