星球大战IP的电影之旅远未结束——1月5号，星球大战的最新一部作品，《星球大战8：最后的绝地武士》今天正式登陆中国院线，相信很多星战粉已经翘首以盼了，在著名的影评网站rottentomato（烂番茄）上，《星球大战8：最后的绝地武士》和上一部《星球大战7：原力觉醒》的评分不相上下：8.1和8.2，考虑到中国市场的特殊环境和极强的商业氛围，因此，这部比欧美市场晚了整整20天的好莱坞大片，在票房号召力之外，依然表现出巨大的商业潜力和商业价值。
从第一部开始，星球大战的历史几乎和每一位成年的美国男性挂上边，每个男孩子的家中差不多都藏着一把光剑，幻想自己有一天成为天行者（skywalker），在这样的文化熏陶下， 星球大战拥有极其广泛的受众群体和粉丝，备受青少年和普通成年男性的喜爱。
举个例子，2015年上映的《星球大战：原力觉醒》全球票房超过20亿，该片最终在北美的总票房为9.37亿美元，这一成绩不但打破了同时期的电影票房纪录，并且在总榜上，排在全球票房总榜的第三位，第一名《阿凡达》的全球票房为27.88亿美元，第二名《泰坦尼克号》的全球票房21.87亿美元。目前为止，全球仅有这三部影片票房突破20亿美元。
而在《星球大战》IP的感染下，也有一些基于IP的亚文化，最典型的比如501军团，501军团是世界上最专业的星球大战帝国军道具扮装组织，他们cosplay的对象是西斯黑暗尊主达斯·维德的精锐部队，在道具上，他们几乎有着近乎变态的要求，并且还需要通过总部的审核和认证，中国也有501军团的部分，相比下来，他们微博的ID更有中国特色——501军团中国驻防军。
而几乎是同时，QQ与星球大战的合作也在火热进行中，并且热度丝毫不逊于电影。
QQ-AR，愿原力与鹅同在
电影上映之际，QQ和《星球大战》的合作也在紧锣密鼓地进行中，主要分为两个部分：
首先是QQ-AR寻聚原力的活动，电影上映期间，用户可以通过打开QQ，通过QQ扫一扫的AR相机，扫描识别物海报和手势，比如扫描有的海报，会出现暴风突击兵，扫描有的海报，会出现上一集中出现过，深受用户喜爱，被《福布斯》评为有史以来最好的《星球大战》衍生品的球形机器人，BB-8。
还有一些不需要扫描海报的，比如你对着天空手指摆出1的手势，就能在天空中召唤出一架X翼战斗机。
而在扫描之余，QQ-AR还弄来一个收集原力勋章，抽电影周边的活动，也就是用户需要收集这几个不同的勋章，去兑换电影的周边，考虑到《星球大战》的受欢迎程度，这样的活动，参与的人数应该很多。
其次是推出QQ白兵公仔，在电影上映期间，QQ还联合迪士尼推出了白兵公仔的形象玩偶，玩偶造型非常可爱，这也是QQ第一次和《星球大战8》合作推出公仔，迪士尼对于版权的保护力度，也能侧面反映出QQ品牌的影响力。
此外，还有其他产品的联动：腾讯社交品类7大产品：鹅漫U品、QQ空间、手Q阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ钱包、QQ兴趣部落等多渠道展开宣传丰富有趣的主题活动，为影片推广造势。
以AR作为营销手段，去切入电影宣发市场，已经越来越被市场证明为是一个非常新颖且有效的传播手段，尤其是在现在人手一部手机，年轻人对于移动产品的依赖度要远远高于线下，这使得基于AR场景的交互，越来越变得重要。
事实上，这并不是QQ-AR第一次电影和“亲密接触”。
在《变形金刚5》上映时候，QQ就和《变形金刚5》进行了深入合作，并在全国各大万达影院铺设《变5》海报，“信仰粉”可以通过QQ-AR功能扫描海报，和擎天柱互动合影。
用户只需在万达影院找到《变形金刚5》的QQ合作海报，用手机QQ“扫一扫”中的QQ-AR功能，对准海报扫描，就能召唤擎天柱的炫酷亮相，用户站到镜头中， 即可以和擎天柱互动合影。点击视频，还将跳转到万达影院购票页面，同时用户也可以领取变形金刚OL游戏礼包。
而在之前，还有《速度与激情8》中植入AR互动体验场景。用户使用手机QQ AR扫描竖版的《速8》电影海报，就会跳出一只企鹅撕裂海报开启令人惊艳的激情之旅，同时能够跳转活动页面获得体验LP700和F12两款超跑的机会。用户扫描横版电影海报，则会出现一段赛车的AR视频，用户还可以获取优惠券。
《神偷奶爸3》、《蜘蛛侠：英雄归来》越来越多的电影选择用QQ-AR作为AR营销的突破口。
而星球大战的IP价值毋庸多提——在卢卡斯影业将《星球大战》的IP版权作价40亿打包卖给迪士尼之前，彭博社就预测，《星球大战：原力觉醒》最终将带给迪士尼95亿美元左右的营收，其中商品版权营收将达50亿美元；全球票房将达23.5亿美元，《星球大战8》的数据应该不会比前作差。
为什么AR会成为营销的突破口
在关注到QQ-AR和《星球大战》的合作之际，我觉得也有必要讨论一下，为什么科技驱动的场景化营销是未来电影营销的新方向。
首先是群体偏好。因为去电影院消费电影的，大多还是以年轻人为主，而AR“有趣、好玩、新”，符合年轻群体的喜爱，所以我们看到，大量品牌形象和年轻的公司，或者说想讨好年轻人的电影，都非常乐意尝试利用这种方式去做跨界营销。
而这其中，又以好莱坞电影为甚，这也是为什么我们看到QQ-AR合作的电影大多数好莱坞进口片，因为好莱坞电影场面恢弘，感官刺激大，因此更受年轻人喜爱。
试想一下，如果《芳华》也做QQ-AR做营销，那场面一定很违和。
其次是场景化营销是基于技术水平的提升。以AR为例， 目前大部分AR只能实现静态的图像识别，对于三维则无能为力，以手势识别为例，分为二维手型识别、二维手势识别和三维手势识别。像吐丝或者V字手型都属于三维手势识，目前大部分公司都没办法做到，严格的说，这个技术门槛其实已经相当高了。
换句话说，AR算法的核心技术，其实是图像的识别和追踪。
正是因为这些技术上的升级，才使得扫描海报，人物等成为可能，试想一下，如果体验还需要对着二维码去扫描，这个用户体验的观感，一定会差很多。
老实说，AR对于目前很多人来说还是比较陌生，大家平时接触到的，可能也就是AR红包等，但从长远角度来看，AR的价值是非常大的。
QQ也正在努力将AR这门技术加速推广中，在去年腾讯全球合作伙伴大会“创想·QQ分论坛”上，QQ宣布AR开放平台正式免费开放。任何一家企业、开发者甚至普通用户，只要一张图片、一个视频，通过创建任务、帐号认证、发布任务的简单三步，都可通过AR开放平台实现AR创意。
换句话说，未来将会有越来越多的个人创作者和企业主，通过AR实现他们的创意和想法，而AR也会成为未来互联网世界交互中最重要的一环。