移动广告，你在害怕的事情！

传统广告行业日渐单薄，互联网广告逐渐受宠，楼宇广告的电子化，广告行业出现了翻天覆宇的变化。越来越多的人开始喜欢移动广告，但是越靠近移动广告行业，感觉水越深，为什么很多人都会这么认为？

用户安装拦截广告的软件

谷歌通过应用下载广告(App-install advertising)导入的app安装次数已经达到了30亿次，谷歌的这个事件将广告拦截推上了一个高潮，更值得提的是谷歌的应用下载软件已经利用广告在赚钱了。

拦截广告软件的消息铺天盖地，不得不说小编也差点相信移动市场并没有想象中那么好。小编不否认市场上有这样的软件存在，并且可以起到拦截广告的效果，但是有多少用户会下载这样的软件呢？数据为证！

AudienceProject调查了美国和英国15岁以上网民广告拦截技术使用情况，研究发现26%的英国受访者和23%的美国受访者在PC上使用广告拦截技术。但是，分别只有2%的受访者在智能手机上使用广告拦截应用。

事实证明，一般用户很少会在移动端下载拦截广告的设备，移动广告并没有大家想得那么不堪一击。

移动广告的精准真假难辨

经常会听到一句话，现在国内所有的精准广告只是噱头！

深受上个世纪广告精深学理论影响的小编，从一开始就明白广告被浪费的那一半是很难去避免的，假如你在一本杂志上发布某咖啡品牌的广告，很快就会到达一大部分目标受众。但并不是每一个读这本杂志的人都会购买该品牌的咖啡，或者根本就不喝咖啡。但是你还是要为这部分人的广告投放付钱，因为受众越广，费用越高。从那时候开始，几乎所有的广告人都投身了创意和策划，剩下了技术人员在世纪之交时默默研究，终于，新的时代带来了新的办法——互联网解决了所谓的浪费问题。

新事物初现的时候，总是会面临着种种质疑与不确定，就像在电话被发明之前，没有人会觉得世界两头的人能实时对话是一件理所当然的事情。在今天，谁也不能想象没有电话的生活。

当然，精准在移动互联时代是切实可行的。不过，这需要大数据的支撑。大数据的收集加上精确的算法，可以呈现用户的地理位置、生活水平、兴趣爱好、年龄阶段等立体化信息，即“人群画像”。就比如支付宝前几日闹得满城风雨的“圈子邀请”事件。支付宝坐拥亿量级的用户，且几年来渐渐将实名制落实，你线上线下的一举一动它都记录在案，一条不落地装进了数据库，然后在推出新产品、新项目时，只需运行算法，“叮咚”，一条完全按需推送的广告就呈现在你的手机上了。

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