做对事的杠杆效应

现在很多创业公司都很看重培养市场和品牌建设，加大市场投入，不断的打广告，寻求供应链上整合资源，期望能占据消费者心智中的一个标签。认为大量投入财力物力，就能构建出企业壁垒。这也是前几年拿到风投，大量烧钱，最后大量倒闭企业的逻辑。

钱和资源只是加速市场进化催生的加速器。要创业成功关键在于在合适的时间做对事情。做正确的事远比做事情的效率重要的。

我身边就有这样的例子。现在很多大公司都很重视小区营销，花大量的钱和物业合作，做样板，营造销售环境。其结果往往没有在小区租个房，卖同样产品的商家好。记得旭辉物业的一个楼盘，某花钱的大公司，在小区做了100多单，而夫妻老婆店却做了130多单。夫妻老婆店靠什么能做比较好。可能是做对了大公司没做的事。我们做的每件事的影响力都会被社会放大或缩小。品牌广告投放的时效和范围是有限的。而做对一件事，时效和范围随着社会的传播，其影响力不受时空的限制。这就是社会杠杆效应。

在社区营销竞争中，重要的不是参与竞争力量的差异，而是你做的事产生的力量能不能被社会放大，最终形成压倒性的优势。

社会杠杆效应事情放大到创业公司也一样，你做的事情能不能构成同边或跨边网络效应，能不能比以前产品好上十倍，不去投入资源而自带增长属性。

个人或企业成长，是不断的价值实现的过程。利用好社会杠杆，金融杠杆，平台杠杆等。找到一件有价值的事，努力不断把它放大，社会将回馈你相应的收获。