汪洋大海之上飘荡着一只孤舟，
一位踌躇的父亲带着有天生缺陷的儿子，
孤独地坐在船上，
无望地看着辽阔的大海
然后牵起儿子的手，
两人一齐跃身跳入大海……
---- 来自于电影《海洋天堂》
起源于一部电影的伟大公益事业
电影《海洋天堂》上映于2010年，由李连杰主演，他饰演一位47岁的父亲王心诚，21岁的儿子大福从小患有孤独症，无法独立生活。王心诚独自一人把大福抚养长大，与儿子相依为命。但“屋漏偏逢连夜雨”，王心诚被确诊患肝癌晚期，生命只剩3~4个月的时间，如何安置好大福的生活，成了王心诚日夜焦灼的心头大事，他甚至想到要带着大福一起离开这个世界，这便是电影开始的镜头。电影来源于生活，生活比电影更真实，也更残忍。2018年7月26日，九岁脑瘫女童溺亡的消息登上了微博热搜，真相让人脊背发凉，女童是被自己的父亲和爷爷亲手推入河中的。除了谴责，在这起恶性犯罪的背后也隐藏着一个贫困家庭在面临此类病症时的绝望和痛苦。
在巨大的不幸面前，如何避免悲剧的再次发生？他们还有别的选择吗？他们该去找谁寻求帮助？他们的孩子长大了该怎么生活？这一个个现实问题叩击时代，关乎社会，期待着回应。
壹基金旗下的公益品牌海洋天堂。让患有自闭症、脑瘫、罕见病等特殊需要儿童及家庭过上有尊严、无障碍、有品质的社会生活，基于这样一个朴素而又伟大的愿景，2011年，海洋天堂开启了守护特殊需求儿童及其家庭的旅程。
但公益永远不是一个人，一个组织，一群人的事，公益离不开大众的关注和参与。为了扩大海洋天堂品牌的影响力，壹基金携手朗图共同构建海洋天堂品牌价值体系。
— 儿童公益品牌倡领者：自上而下的号召力 —
公益品牌的打造与商业品牌最大的不同是什么呢？公益是一种公共利益，它的发心、起愿以及品牌价值和品牌的表达传播，从内核到外延，都更具人文关怀、更具社会责任性和普惠性。
在沟通层面，公益品牌的沟通对象包括政府、合作伙伴、特殊需求儿童及家长群体以及公众等，它的层级与维度是宽广的、多样性的。
基于公益的这种特殊属性，朗图在打造品牌时，避免将某一品牌策略或者方法论泛泛地应用到不同的项目之上，而是在前期经过大量地深入访谈、分析和研究，寻找到隐藏在品牌背后真正与众不同的核心点，是基于深刻洞察之下的品牌构建。
品牌身份是构建品牌的根基，身份决定品牌的发展方向，身份增加识别，带来认同。因此我们从大品牌观出发，重新去思考壹基金海洋天堂的品牌角色。海洋天堂不局限于片面性、短暂性、物质上的帮扶，而是要构建一个体系、一个网络、一个生态圈，推动特殊需求儿童及家庭与社会的融合，是以更长远的角度去考量整个行业的发展。
海洋天堂作为一个倡领者的身份，对公众对社会承担倡导者的角色，对行业承担着作为领导者；相应地我们为它提炼出的品牌定位语为“特殊需求儿童与社会互融的倡导计划”。“互融”是品牌的灵魂，“倡导”是品牌的姿态，海洋天堂以倡领者之姿，一路前行呐喊，希望这世界更多理解，更多尊重，更少冷漠，更少歧视，更多美好，更少痛苦，更多我们，更少他们。
一句“更多我们，更少他们”，内化为海洋天堂的品牌口号，简短而有力量，不悲情，不煽情，只是诚诚恳恳地号召，道出千千万万个特殊需求儿童及其家庭内心深处最长久的渴盼。
— 品牌的本质来自于认同和喜欢：自下而上的共情力 —
公益犹如一颗善念激起的涟漪，从一个小圈慢慢扩散到更大的圈，其本质是影响人，也改变人。从人本的角度出发，除了自我呐喊式地强制灌输，品牌更成长于喜欢和认同。朗图认为一个好的公益品牌，是有温度感的，是能够让大众在价值体系上自下而上产生共情力的；这种温度感与共情力能够引起认同，产生信任，是捐赠者选择项目的内在驱动力，也是机构和项目长期积淀下来的可持续竞争力的外化。
人性的共同取向，往往跟美好相关，而美好又总是离不开一个简单的字“爱”，“爱”更是一个公益品牌的底色。再没有什么词能比“爱”更能打动人心，带来感动的了。因此在设计阶段，我们始终围绕“容纳”和“爱”这两个核心关键词去进行品牌的视觉创作，要将品牌精神与价值理念幻化成一种直击人心的符号，让符号成为载体，讲述品牌自己的故事。
爱是什么呢？是一个笑脸，是一个拥抱，是一颗心与另一颗心的相互交融，心意相通，是一个群体与另一个群体的彼此靠近，互融互助。蓝天之下，两颗彼此靠近依偎的气球，形成一个爱心的形状，你中有我，我中有你，和谐而美好。
为了丰富和强化海洋天堂品牌诉求力，完成一种可视化的传播，营造“公益景观”。从品牌底蕴与美学价值出发，深入思考，反复斟酌，基于海洋天堂品牌内核、品牌名称的联想，以及项目主要的受益三个群体自闭症、脑瘫、罕见病，从中提取了与大众感知密切相关的代表性事物，对其进行视觉化的编码和加工，将公益作为一种可见元素编入到受众的认知机制中，形成一套海洋天堂独有的辅助图形及VI识别系统。
想象一下，蓝蓝的天，蓝蓝的海，气球在随风轻舞，飞鸟与海豚在嘻戏，星星和云朵在玩捉迷藏，三角、圆形、方形大家手拉手大声歌唱，一片欢乐祥和，这会是什么地方？这是爱的国度。
— 公益品牌的生命力：落地性和延申性 —
品牌塑造之后以什么样的形式有效传达给公众？作为一个公益品牌，通过什么实际项目与活动去形成自己的影响力，真正对受益人产生帮助，带来改变和希望？因此顶层设计要与落地实践相辅相成，通过落地实践不断去丰富和延续品牌的精神理念，品牌的价值与生命力才得以突显。
海洋天堂品牌具体的落地项目和延展活动，一是来自项目本身，旗下的两个子项目“加油站”和“全纳教育”，专注于特殊需求儿童教育与家长病友关怀领域；一是针受益人群体的品牌活动，分别有世界自闭症日的“蓝色行动”、国际罕见病日的“罕罕快跑”以及国际残疾人日等相关活动，通过不同活动去链接人与人间的沟通、理解、与容纳，不断让“小善”以几何级的速度辐射到更广阔的领域中，成为全社会参与的“大爱”。
公益其实就在我们每个人的指尖和脚下。美好生活，爱的国度，你我都是行动者。