谷歌对 AdMob 和 UAC 进行大规模调整

庞大的数字背后不仅机遇，也是竞争。

20亿- 谷歌应用市场每月活跃用户

开发者大军们已然陷入了一场“榨干脑细胞求关注”并“争先恐后占领市场份额”的持久战之中。为了给开发者的线上广告提供一个高效的平台，谷歌正蓄力筹谋，要大刀改进这个庞大的移动营销平台。

在5月17日举行的 I/O 大会期间，谷歌宣布将全面重新设计 AdMob 并为通用应用程序广告系列（UAC）格式设计一些令人印象深刻的新功能，并可通过 AdWords 界面进行访问。

据透露，此次重新设计 AdMob 旨在为终端用户提供高度透明的使用体验，而更新 UAC 格式则是方便开发者在谷歌应用商店中更好地访问广告资源。

全新设计的 AdMob

AdMob 是世界上最成熟的移动广告网络平台之一。自成立以来，已为开发者创造了超过35亿美元的广告收入。再成熟的产品都需要顺应趋势的发展而进行修整和优化。

AdMob 此次将会采用 Material Design 设计原则，为开发者提供一个熟悉又简洁的 PC 端和移动端的界面。

除了 UI 的改动之外，此次更新还为开发者打开一个新权限 - 通过 Google Analytics 轻松追踪其应用和相关广告活动的数据。

Google 已经简化了 AdMob 和 Firebase 帐户的连接操作，方便开发者使用。这意味着查看 AdMob 表现的所有渠道就变得更简单（从点击到App的盈利）。

很明显，Google 大力推出 Firebase，旨在为所有渠道归因提供完整解决方案。

UAC更新

Google 通过 AdWords 向开发者提供了许多渠道，方便他们推广应用并提高安装量。除了传统渠道（包括付费搜索、展示和视频）之外，还有一种称为通用应用程序广告活动（UAC）的方式。

UAC 可以同时访问所有 Google 渠道的广告资源。Google 会根据您的 CPI 目标自动调整用户购买成本。

UAC 看似是开发者们的一大福利，但经验丰富的营销人员则认为该程序是一个黑盒子，因为其安装源是不透明的，所以他们拒绝优先考虑 UAC，而采用手动管理自己的广告活动，每次一个渠道（一次点击）。他们认为手动管理能够达到更好的 CPI（每次安装成本）。

谷歌也对市场营销人员所提出的问题做出了回应，并鼓励开发者使用 UAC 广告活动（或是与传统的手动管理相结合的方式）。

谷歌的激励措施

仅向运行 UAC 广告系列的开发商提供谷歌应用商店中最优质的广告资源和广告展示位。

这意味着，在 AdWords 进行定向搜索、展示和视频活动的时候，开发者也只有运行 UAC 才能访问并获取优质的广告资源。

与此同时，Google 也在改善 UAC 广告系列的效果。为了帮助 App 在商店中获得更多的展示，Google 还新推出了名为 Smart Bidding 的功能。

通过 Smart Bidding，UAC 将根据安装、事件和价值找到合适的用户，吸引高价值的用户，并定制出与开发者商业目标相符的出价。

附加第三方归因选项

改善自身的同时，Google 依然与第三方测量提供商继续合作。 Google 现已将 7 家公司（Adjust，Adways，AppsFlyer，Apsalar，CyberZ，Kochava 和 TUNE）整合到 AdWords 中，以确保开发人员有一致的数据来审查其 App 的指标。这些数据将助力开发者，了解用户的喜好，并对广告系列进行必要的调整。

谷歌所做的这一切都显示了其对开发者需求的了解：他们不仅需要更多的分发渠道，而且还想知道高质量用户都是从哪里来的。

无论是专注于提高谷歌广告活动的效果，还是寻求简单地查看所有渠道的表现的方法，这些改变都将使 App 开发者的工作更高效快捷。

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