心思维：直播营销效果如何

随着网络越来越普及，人们的生活习惯逐渐转向网络，致使网络营销也慢慢成为商家营销计划中的重要一环。自2005年Youtube上线后，网络营销方式中多了一个分类——视频营销，而乐视网于2015年7月所尝试的全新营销方式，也开创了国内的另一种营销模式——直播营销。

要知道直播营销的效果如何吗？根据Analysys易观智库近期发布的数据显示，2015年第1季度，中国网络视频市场广告收入为41.1亿元人民币，与2014年同期相比增长38.6%。而经过一年的发展，2016年第一季度的收益更比去年同期翻过了近50%。层出不穷的直播，使许多具有一技之长的草根成为网红，从而也给他们带来了不菲的收益。即时没特长的普通人也能在这个世界里赚个盆满钵满：韩国少年直播吃饭每天收入过万，游戏主播大睡三天三夜躺着挣了7万，河南城管手机直播执法变天点击破2万，甚至是看别人写代码这种对多数人来说无聊至死的内容也有6万用户围观……总之，万事皆可直播。

普通人都能通过直播营销实验一夜爆红、爆富的梦想，明星加直播的效果就可想而知它的威力了。

王宝强新电影《大闹天竺》的发布会遍邀20家直播平台，随便打开一个主流移动视频app都可以看到他跪谢冯小刚、陈凯歌的画面;刘涛不仅为网友直播《欢乐颂》发布会的现场实况，还演唱了自己的新歌《说不出口》，观看人数太多一度造成瘫痪;刚刚过去的儿童节，“社长”刘烨携一对儿女上直播，两个小家伙唱歌、跳舞、画画、武术，50分钟的才艺汇演了收获了惊人的2300万围观。

还有姚晨直播做饭、蒋劲夫直播跑步、周杰伦直播打游戏……这年头不上直播，都不好意思说自己是娱乐圈的从业者。明星通过直播自己的公开活动或个人生活，得以将更多层面展现在粉丝面前，既满足了他们的崇拜心理，又缩小彼此之间的距离感。

有人的地方就有营销，汇聚了如此庞大人群(尤其是年轻人)的直播平台自然也成功引起了大量广告主的注意。于是直播营销一词迅速地在2016年成为一个热门词汇，各种各样的直播软件也如雨后春笋搬出现。基本上每隔5秒就有一款新的直播应用诞生，且创业公司与巨头一同蜂拥而上——BAT、360、小米、陌陌、微博……所有你听说过的互联网公司要么推出了自己的直播平台，要么考虑在原来的应用中增加“直播”按钮。

那么我们把话题回归原点，视频营销在国内的发展不过十年，手段推陈出新。从最初的贴片广告，到病毒视频，再到互动视频和粉丝经济，每出现一种新的营销方式，视频营销市场和效用都呈现几何式的增长。而直播营销从去年7月份开始出现于网络并迅速风行，它继承并发扬了网络营销的所有特点，还为观众带来了十足的新鲜感。

互联网经济瞬息万变，营销模式也层次不穷。直播营销作为去年才出现的新鲜事物，远的不能保证，在未来两三年时间都会是一种效果非常好的营销模式。也许它没能像微博或微信那样成为划时代的产品，不过它肯定是一种风魔一时的营销模式，企业朋友只要抓住了这一波的直播营销风潮，一定能收到很好的效果。

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