波兄的笔记103:标志设计趋势之英文字体标

中国企业在融入国际化的进程中，为避免语言文化的障碍，以及全球范围内商标注册等因素影响，越来越多的品牌采用纯英文字体标。其中，海尔、联想、腾讯、万科都是典型的例子。

以联想为例：

2003年标志去图形化，强化英文的比重。

2011年完成去中文化，背书英文slogan，削弱中国本土企业的品牌联想，加快国际化品牌形象塑造。

2015年对"lenovo"进行设计字体提升，去工业感，去slogan，加强识别性，其重点在于塑造更年轻的品牌气质。

既然是趋势，设计师需掌握哪些要领？在设计看似简单的字体标时，不失老道。

一、独特性

1、创意概念的独特：

看似简单的字体标，同样拥有核心的创意概念来传递品牌诉求。

花旗银行红色的保护伞强化了品牌的安全性与信赖感。

全球十大管理咨询公司之一埃森哲，借用“大于号”暗示品牌将帮助客户创造更大的商业价值。

“∞”在数学中代表“无限”，也代表了富士通对于科技的无限追求。

2、字体气质的独特：

111年历史的万宝龙，品牌诉求对象多为男性，品牌用敦实的字体彰显殿堂级的卓越品质与完美工艺。

卡地亚与迪奥的诉求对象以女性为主，所以字体采用经典的衬线体，但相比而言，卡地亚倾斜的花体字使品牌气质更偏女性，而迪奥则更趋向中性。

二、整体感

字体标为什么不能直接用电脑字库的字？主要是因为电脑字体的设计师都是从单个字母出发，无法顾及到字母组合后的整体性。字体标要看起来不像一款孤零零的字体，而像一个整体的图形。

无印良品的英文字母MUJI是字母标中很经典的案例。"J"由于负形留白过多，所以与“U”的间隔要比其它字母更紧密；还有"M"、"I"就要比"U"、"J"高度要短一点点...这些看不见的细节，使得无印良品的标志在不做任何修饰的情况下仍不失整体感。

三、识别性

字体识别度的提升，已成为标志改造重点考虑的因素之一。

google从衬线字体改造成无衬线字体，在小屏的应用场景中，识别度就提高不少。