关于微信公众号运营推广的一些小想法

微信公众号是一个封闭的信息推送和交流系统。个人总结了一些关于微信公众号与QQ群、微博等社交系统的区别点：

1.微信公众号是一个由其管理员引导的以信息推送为主、交流为辅的系统。区别于QQ群、微博等社交软件，任意成员都可以发表一个主题随即引起讨论，微信公众号是由其管理员搜集、整理、编辑、发送信息，再由关注者进行讨论、发表意见的一个平台。微信公众号的引导者能且只能是管理员，而关注者只是一个信息的获取者、传递者以及讨论者。

2.微信公众号的局限性。微信公众号受限于其自身的特点，并不能像微信、QQ、微博那样成为一个泛社交的软件，可以理解为一个垂直的社交系统。还有，微信公众号包含订阅号、服务号、企业号三类，而且其每天推送信息的条数、次数有限制，每月推送的次数也有限制。

3.微信公众号数据的不透明性，这是针对关注用户数量来说的。一个微信公众号的关注人数，除了管理员，其他人都是不知道的，而且前端展示给用户的数据都是可以“作假”的（指的是阅读人数、点赞数），阅读数和点赞并不能代表其实际关注人数。关注用户的实际变化趋势只有在后台才可以看到，只有管理员才知道关注用户人数变动的实际情况。这是完全区分于QQ和微博等的。

既然微信公众号是区别于QQ和微博等社交软件的，那么推广又该如何做才合适呢？

个人觉得，微信公众号的推广，是一个以内容为王、活动为王、创新为王的偏向于垂直细分的社交系统。

首先，先说说什么是内容为王。内容为王，其实就是专业化、权威化的实时新闻的信息推送，这种类型的微信公众号很多，比如很多自媒体、新闻网站、企业公司等有自己的微信公众号。这一类的微信公众号推出的信息都是比较专业化、有针对性的信息，都会是局限在某一范围内的信息，比如股票的就仅仅将信息划定在了跟股票交易等有关的信息。

以内容为王，以专业称雄，这是一条很多微信公众号运营者都在走的路，然而这条路并不容易走通，需要付出大量的时间和精力来搜集、编辑、罗列信息。

接着，再说说活动为王是什么。

活动为王，就是微信公众号运营者结合现在实际情况，将生活中的一些人容易忽略却又无时无刻不在进行的细节（活动）进行创意性的融合，让人们乐于参与其中，并且能够从中得到实惠，比如早起签到这么一件事儿，进行创意性的设计并与积分（或者其他形式的）等挂钩，让用户可以从中得到好处。起床，这么一件事儿是每个人每天都在做的事，然而可能会缺少相对应的动力和监督，如果有签到这么一个方式让你有了动力，并且还能让你能够与一群互不相识的人中互相竞争，比比谁坚持早起的天数长，谁起的早……

最后，创新为王又是什么东西呢？

这个就需要仁者见仁智者见智，发挥大家的创造性了。

总结：微信公众号的运营，就是一个垂直细分的社交软件的运营，它是一个基于微信可又与微信完全不同的运营方式。微信是一个基于熟人之间交流的社交软件，而微信公众号是一个基于内容的信息推送软件，连接的主要是微信公众号与关注用户，缺少用户与用户、用户与管理员之间的交流，但是这不妨碍用户通过这个用户继续关注这个微信公众号去学习、进步、了解时事新闻大势的心态。这是一个以专业化的、全面的内容（或活动）制胜的软件。