2018-10-04 有书一起读 浪潮之巅 第三章- 水果公司的复兴
苹果公司(AAPL.US)将于11月1日发布第四财季财报，到今年，iPhone已伴随无数果粉的簇拥走过了11个年头，继史上最贵的新机发布后，苹果能够保持其过往的连胜势头让外界充满好奇。
没有乔布斯的苹果，还是那个传奇的苹果吗？
Iphone的价格虽然不断走高，但是在最初，苹果却是廉价的低端品牌，从低端到高端这个看似矛盾的转变，是通过传奇人物乔帮主才很好的结合起来。
乔布斯的人生履历不可谓不精彩：他可能是美国工程院唯一一个没有念完一年书的院士。比尔盖茨虽然没有毕业，可是他至少老老实实的念了2年。而乔布斯只读了半年，就彻底的离开了学校。
乔布斯的养父母都没有读大学，但是却许诺一定要让乔布斯上大学。乔布斯在高中毕业之后念了一所很贵的私立大学，他贫困的父母倾其所有为他付了大学学费，读了半年，一方面觉得学非所用，另一方面不忍心花掉父母一辈子的积蓄，乔布斯就退了学。
退学之后，他去旁听一些课程并学习有兴趣的课程：包括未来他用在macintosh 上的漂亮的界面和字体。
1976年，二十岁的乔布斯和另外两个人一起在车库中创办了苹果公司。当时一台电脑的售价昂贵，寻常家庭根本负担不起。为了降低成本，他们采取了各种办法，最终研制出了价格低廉的第一台通用个人电脑，价格只需要几百美金。
最早的苹果电脑并不能做什么复杂的事情：只能让小孩子练习一下简单的编程以及玩一些非常简单的游戏。但是它的象征意义却是巨大的：计算机可以走入普通家庭。而持有相反观念的大公司，却因为傲慢和偏见而受到了巨大的冲击。
而乔布斯也非常清楚，这样功能简单如同玩具的电脑是不可能被广大消费者长期喜欢的。事实证明确实如此：当ibm推出一款能用的个人电脑之后，一下子抢走苹果3/4的份额。于是1984年，第二代苹果Macintosh 诞生了。
Macintosh 是世界上第一种老百姓可以买到的，拥有交互式界面的，带鼠标的电脑。虽然硬件只是略优于ibm的电脑，但是操作系统上却是领先一代。不同于需要记住所有操作命令的计算机，Macintosh则是像现在我们已经习惯了使用的交互式图形界面。如果要倒回到到使用DOS系统，用户都会觉得很别扭。除了界面的区别，Macintosh在操作系统内存管理上有着不可比拟的优势。
因此一出来就卖得很好，在技术上和商业上都是巨大的成功。
Macintosh 也有两个特点，为他后来败给微软埋下了伏笔。其一是交互式图形窗口界面来自施乐公司，因此在后期对微软的官司上并没有帮助苹果占到便宜，二是苹果走了一条封闭式的道路，
到1985年，苹果发展顺利，不管是公司还是乔布斯个人都是名利双收。但接下来，乔布斯被赶出自己创办的公司，然后又去鬼门关走了一遭。苹果公司也陷入了15年的低谷。
迷失方向：
1983年，乔布斯说服了百事可乐公司的总裁约翰斯卡利出人苹果CEO,斯卡利移到苹果就试图让苹果成为PC机市场的主流，为了迎合市场，开发新机型，提高销售价格，将利润用来研发新的增长点。第二年，乔布斯和斯卡利的纷争开启，持续一年多之后，乔布斯被踢出了他一手创办的公司。
后来，乔布斯把花500万美元买下的动画工作室重构成了一个图形工作站做动画的工作室——皮克斯动画工作室。至今，皮克斯依然是世界上最好的动画工作室，后来被迪士尼以74亿美金的价格收购。
斯卡利在赶走乔布斯之后，让Macintosh顺着个人电脑技术潮流向前推进了7-8年。而以苹果当时领先的技术，即使什么都不做，也可以挣10年的钱。斯卡利专注于研发新产品寻找新的经济增长点，却不得要领。到后来，公司内部有上千个项目，到处招兵买马分崩离析，可是90%的项目都是没用的。
作为结果，上个世纪90年代，苹果的股价是上升的，但是斯卡利当政后期，苹果公司逐渐亏损，斯卡利的两个继任者也无力回天。苹果被微软打得一塌糊涂，差点被卖给IBM和太阳公司。但是这两家公司谁也看不上当时的苹果。
1998年，走投无路的董事会不得不把他们十三年前赶走的乔布斯请回来，执掌”底下有个大洞的船“的苹果公司。
再创辉煌
乔布斯上台后推出了一些样子很酷的pc机，那时苹果电脑已经比IBM兼容机贵了很多，成了高端产品，用户主要是很多搞艺术的人、赶时髦的学生和专业人士，既然苹果在微机领域已经不可能替代微软的地位了，那他干脆另辟蹊径往高端发展：讲究性能，品位和时尚。慢慢的，苹果的产品成了时尚的东西。
乔布斯运气很好，一方面赶上了网络泡沫时代，那时候什么公司的业绩都上涨。另一方面苹果的定位避免了与微软、戴尔、惠普的竞争。苹果公司在乔布斯接收后的两年内恢复的不错，董事会也在一年后任命乔布斯为正式的ceo。
好景不长，网络泡沫的破碎导致苹果的发展又一次面临危机，乔布斯善于学习并能把握准时代的脉搏。他认识到苹果封闭式的软硬件导致成本上无法和微软加兼容机竞争，也无法为用户提供丰富的软件。对应的，在微机中采取了英特尔的通用处理器，同时采取free bsd 作为苹果操作系统的内核。
开放的体系使得大量开源工程师能很容易的为苹果开发软件。
斯卡利明白新的增长点的重要性，但是他没能找到。苹果历任CEO都想做这件事情也都没有做到。
斯卡利运气不好，因为在他执掌苹果的年代，移动通信和互联网还没有发展起来，除了个人电脑发展形成了一种潮流，没有别的潮流。虽然苹果本来有成为pc领域领导者的机会，但是他封闭式的做法导致无法和微软抗衡。
乔布斯则不同，他再次接手苹果的时候到了网络泡沫的时代，乔布斯在网络泡沫时代能够高屋建瓴，不去蹚互联网的浑水而是看到了网络大潮下真正的金沙。
上世纪最后的十年，以互联网和多媒体技术为核心的技术革命开始了。互联网是信息传播渠道，多媒体技术提供了数字化的信息源。
乔布斯看到了两点最重要的事实：1、市场上有一些小的音乐播放器，但是都做的不太理想，音乐数量的查找和管理都很难。2、广大用户习惯带着耳机从播放器中听歌，而非随身携带cd唱机和大量光盘。基于这两点，乔布斯决定开发ipod。
苹果公司很好的解决了上面的两个技术问题。作为结果，一年内，iPod的销售额就突破了1亿美元，又过了一年，销售额接近10亿美元。2008年，iPod 的销售额接近80亿美元，占公司应收的4成，而股票自2003年最低点开始，至今涨了20倍。
大难不死
04年，乔布斯患上癌症。但是运气好的是，那是一种少见的可治愈的恶性肿瘤。手术后他很快就好了。这次经历让乔布斯认识到：死亡推动着生命进化和变迁。旧的不去，新的不来。这一点，在技术上也是一样的道理。现在的新技术在不久的将来也会逐渐成为旧的技术兵被淘汰。因此，苹果没有裹足不前，而是加紧了新产品的开发。
苹果公司在04年-06年的发展也不太顺利，经历了产品受阻和期权风波。第一代apple tv以失败告终。
然而乔布斯运气很好，他挺过了最艰难的时候，第二个拳头产品iphone取得了巨大的成功。
I十年
2000年-2010年的十年是美国经济多灾多难的十年。美国经历了两次危机，再加上两次战争的拖累，这十年美国经济是二战后发展最缓慢的十年。但是这十年却是苹果公司的黄金十年，资本回报率甚至盖过了google。
2010年苹果又推出了积聚人气的ipad。
苹果将每一款产品做到极致，很大程度上是因为乔布斯将艺术和技术结合到了炉火纯青的境界。
结束语：
39年来，苹果公司经历了从波峰到波谷在回到浪潮之巅的过程。2010年苹果的市值也终于再次超过微软成为全球最值钱的公司。苹果公司的兴衰成败与创始人的沉浮完全重合，好在它像艺术家一样创新的灵魂未死，而且在创始人再次归来后得到再生和升华。乔布斯送给年轻人两句话：永远渴望，大智若愚。