亲爱的朋友，你好！
广告文案的重要性毋庸置疑，它是移动互联网时代最有威力的成交工具，无论它扮演的是快速引流，还是分享干货建议信任，或是稀缺紧迫促使成交，不同水平的广告文案直接会影响预期结果。
那么衡量一个好的广告文案。除了看结果以外，必须还得了解它的结构。结构决定结果。
按照国外传播过来的方法，它是分成好几个步骤，有9个的也有5个的，我测试过，是有效果，后来逆推思考了一下，发现一个非常大的问题，就是整个营销文案太长，不符合现代人吃快餐的习惯。
更为震惊的是，你按照逻辑步骤写下来，读者看完并不能记住，这说明我们怎么想，不见得顾客就这么想。
后来发现一个很有趣的广告撰写法则——
我特意给取了一个很性感的名字:
【超短迷你操控型】广告！
得出这个撰写概念公式，源于国内最牛逼的企业广告给我的启发。
一共两句话，威力巨大，超乎想象！
先看看下面几个:
1-今年过节不收礼。
2-怕上火
3-喝了哇哈哈
4-累了困了
5想要皮肤好
6东奔西走
你有没有发现一个有趣的地方？
这头一句完成了一个什么事情？
是调动好奇心。但凡这样的广告，都是大卖特卖，第一句话的目的就是引起人们好奇心或注意力！
第二句话告诉你做什么，就起行动指令！
收礼只收脑白金，喝王老吉，吃饭就是香，喝红牛，早晚用大宝，要喝宋河好酒。
看到吧，这些是施郎发现最经典的广告，
第一句话简单直接引起你的好奇心，勾住你，接着第二句话是个动词，让你采取一个行动，告诉你该做什么。
也有做的失败的，比如——
地球人都知道，这句话是谁说的？非本山大叔莫属！那么这个广告是卖什么产品呢？
好像挺模糊对吧，要说的是我在写这篇文章之前测试了一下，能回答出的人是1%.并且没有一个对的。
他就是北极绒内衣，事实证明，北极绒花了几个亿，给赵本山做了个广告。
是不是有点屌爆了感觉？
失败的关键在于，这个广告引起了人们的好奇心，但是他后面没给一个行为指令。
地球人都知道，内衣只穿北极绒，但是驱动力太强了，太强就是太霸气，人们内心会生一种自我抗拒，你牛你霸气我就不买。
再比如——
看病人，送初元。为什么做的不理想，因为他的行动指令不够。
这里要注意的是，电视广告不需要第三句话，在网络上精准营销的时候就必须要第三句话，告诉读者为什么要行动！来让读者的行动更加稳妥坚定，抹去他内心的疑虑。
比如——
截止本月28号下单购买，全部八折，【因为这是活动的最后一天】。
看到吧，你必须为你的提议给一个合理的理由。
真诚的施郎，关于广告文案，销售信撰写，商业软文写作，加576574363一起交流，我将送你三套写作方面的珍藏资料。暗号【写友】！