文｜李汉谟
国有影视公司上市潮已然开启。中国电影（600977）、上海电影（601595）、幸福蓝海（300528）等多家企业在A股成功上市。其中，8月9日上市的中国电影募集资金逾40亿元，成为我国影视业迄今最大规模的首次公开募股。
在多重因素影响下，山影终于决定挂牌扩股增资。据山东产权交易中心的项目公告，自2016年12月6日到2017年2月4日，增资额度不低于6亿元，新引进的股东合计持有15%的股权。
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留得住人大代表赵冬苓，却留不住《闯关东》摄像李雪。
山影在赌一口气。
赌一个传统电视剧制作公司在市场化大潮中继续存在的价值。
“从《闯关东》开始，当时很多助理、副导演，现在已是全国最热门的导演和编剧。”山影集团副总经理牛烟生说。他没有提及的，是曾在《闯关东》中担任摄像的李雪，以及担任A组导演的孔笙。
之后的日子里，两人与侯鸿亮组成著名的“铁三角”，执导了《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》等一系列获得巨大成功的热剧。慢慢地，在“山影出品，必属精品”之外，又有了“国剧良心”正午阳光。
侯鸿亮出走后，仍与山影保持着密切的合作。无论是去年大火的电视剧《琅琊榜》、《伪装者》，还是搜狐网剧《他来了，请闭眼》。虽然是正午阳光制作，但却都与山影共同出品，几部剧无论从制作水准还是一线卫视发行方面，都取得了不错的成绩。
在这场借力打力中，山影借正午阳光拓展了年轻受众，而正午阳光则迅速声名鹊起，一发不可收拾。
或许是《琅琊榜》在腾讯视频的逆袭，或许是《他来了，请闭眼》让人看到正午阳光处理悬疑剧的潜力。腾讯视频今年抛出大手笔，与这个一切手法都很传统、一切理念都很电视剧的公司签了两部年度最大片约——《鬼吹灯》与《如果蜗牛有爱情》。
前者制作成本高达500万/集，后者亦价格不菲。企鹅影视自制剧中心总经理、《蜗牛》制片人方芳曾在内部采访中说：“具体数字不方便透露，但据我所知要比《他来了，请闭眼》高得多。”值得一提的是，借助企鹅的实力，《如果蜗牛有爱情》同样登陆了东方卫视。
这是一个节点。拥有独立能力的正午阳光，是时候摆脱人情负担了。
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另一边，同样希望接驳新媒体资源的山影终于出手。
一种猜测是，山影此番增资，意在扩张山影剧在视频网站的分发渠道，及社交媒体的口碑传播。据作者九连环在“36氪”发布文章称，“这方面是制片人侯鸿亮、导演孔笙的正午阳光团队更擅长的。山影集团过去的代表作是《闯关东》、《大染坊》等剧目，尽管质量上乘，但无论是题材还是主演阵容，瞄准的显然是典型的电视台受众。”
作为“山东的两大巨头”，蓝翔仍然控制着所有工地，而山影却无法控制所有客厅了。
事实上，山影确实对股权投资类基金要求“需具有新媒体平台、影视剧公司、网络文学等领域的成功投资案例”，进军新媒体平台和网文领域的态度明确、高举高打。山影股份法定代表人晋亮曾毫不避讳地指出，“山影十分愿意与互联网公司成为朋友和合作伙伴，达到1+1>2的效果。”而他也多次提到阿里影业，认为其在互联网领域的优势正是公司需要的。
无论如何，这是最好的结局。相比爱奇艺做“火爆”、腾讯做“年轻”，阿里系格局未定，且近年内大肆投资传统影视剧制作公司。去年10月，马云的云锋基金完成对李少红荣信达的主控投资，而山影将成为继华谊兄弟、荣信达之后，阿里投资的又一家传统精品影视内容制作巨头。
补齐另一家短板的，非万达影业莫属。山影，这个做出《大圣归来》的公司已于今年7月进军美国。据称，公司首要目标是把山影的电影制作放在美国，通过美国市场运作销售给全世界。
这个模式概括起来就是：中国故事，美国制造，全球营销。据悉，山影的下一部动画电影《莲花太子哪吒》将采取真人加特效的方式，或许会采取以中美市场为主的全球发行策略。这无疑是王健林的必杀技。
气质搭调，那么一切好说。
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作为国企独特的优势，全国的十佳制片人、编剧、导演、出品人，很多出自山影。牛烟生说，“许多人并非市场化聘用，而是通过老一辈编剧、导演传帮带，自己培养的。”
如今，这一师徒制更多演变为了更具市场性的“制片人责任制”，如赵冬苓编剧工作室，以及制片人钱晓鸿、靖雷、任翔为主的多个控股子公司。这些工作室和子公司之间合作共赢，资源共享，又相互竞争相互促进，由此来提高市场竞争力。
或许，向新媒体和影业的进发只是表层。如同电影《霸王别姬》中传统与现代的对撞，山影正在经受一场痛苦。
然而无论如何，市场化都势在必行。据山影内部人士透露，公司正积极推进股权激励政策。除了工作室制度能保证一定数量的市场化报酬，“上市后可以分股权。”相关项目除了可获得投资之外，还会有分红。“如果不这样做，将被这个行业甩掉。”
今年5月，山影就完成股改，从有限公司变更为股份有限公司，注册资本从1500万元增加至9000万元。截至6月，山影将49%的股份出让给两家员工持股企业“山影资管”与“山影投资”。
即使与上市无关，仅仅是引入市场化资金来搅动一潭春水，山影也显得雄心勃勃。“例如1亿元的投资中，即便我们有足够的资金，也最多拿出8000万元，剩下的引入民资。借用他们的管理和机制，导入人才、供销渠道等市场元素。此前出品的《大秧歌》便是因这种模式，在投资额放大后，实现了效益翻倍。”晋亮说。
由此看来，盘活国有资产才是山影目前的阶段性任务。
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山影对内容有执念。
这也是为什么我在看到晋亮的一句话时，深表怀疑。“山影这些年之所以能处于不败之地，与转企改制有很大关系。”之后便对牛烟生深深赞同，“山影要求投资方一定是和本行业相关的企业，要么是产业链上游，负责策划、电视剧投资的；要么是下游网络、电视台或发行公司。而且山影一定要对项目控盘，把控电视剧质量。”
虽然多次公开表示“希望能登陆创业板”，但牛烟生也明确“不会借壳上市”。前年，《宫锁心玉》《盗墓笔记》的制作方欢瑞世纪与经营运动鞋的泰亚股份达成协议，借壳上市，在当年曾被称为“明星与鞋匠的相互救赎”。
山影必须更加稳妥，不借壳、尤其是不借非文化类公司的壳，是保证品质的前提。据公告显示，2015年山影股份净利润9108.67万元，相比2014年增长了30倍多。而利润增长几乎完全来自精品大剧（见下图）。
或许正因此，抑或因未上市的国企身份，山影对AB类投资方资质都作出了严格限定：AB两类的股权类投资基金项目负责人都应“具有5年以上文化产业投资管理经验”，而A类非股权投资类基金还要“为影视行业或影视行业上下游的企业。”
今年11月，山影股份高管团队随中国电视剧代表团出访美国。期间，山影集团上市办主任李锋称，国内顶级公司将作为战略投资者参与第一轮融资，并现场承诺“不对赌，不回购，不把山影裹挟到资本大潮中去”。
无论是否上市成功，人们对山影的最大期待，也不过如此了。