为什么多个第三方数据检测结果不同？

广告在广告主心中最重要的莫非是广告效果，而互联网广告区别于传统广告，其数据的真实性也是广告主关注的重中之重。而小编最近发现多个第三方数据检测结果不一致，甚至有的时候差距很大。这个问题不容小觑，如果处理不好，将会影响客户对广告公司的信任，甚至影响广告公司的品牌形象和口碑传播。

同一个广告，在cnzz统计、百度统计、admaster等多个统计下来得到的数据都不一致。首先我们普及两个知识：

1、丢失率

丢失率是通过跳转部分数据（用户）丢失，公式是：跳失率 = 1 - 到达率 = 1 - (到达量 / 点击量)，其中“点击量”可从广告平台的广告数据界面查询到。

2、加第三方统计的方式

加统计方式有三种方式：第一，直接在落地页代码内加入JS代码，一般代码会加在总代码的下部；第二，通过增加了代码的空白页面跳转到客户提交的落地页；第三种，将客户提交的落地页+代码创造成另一个落地页，这个时候需要用到ifrome。三种统计方式都有其局限性，当获取不到落地页代码的时候，一般会选择第二种方式，第一种方式不适用。并且第二种统计方式，只要用户点击即可统计到数据，而第一种统计方式需要将代码加载成功才可以统计到数据。第二种方式统计将统计不到访客停留时长，并且用户可以看到url跳转的物理过程。

数据差距原因

可能很多人为质疑广告平台的技术能力,但是从一个专业的角度看，这个并不是技术可以彻底解决，但是技术可以减少损失，可能是以下几个原因造成：

1、如果两三个第三方统计代码直接加在落地页里面，也会产生偏差，因为每个平台对户数统计方式会不一致导致数据出现偏差，并且很多平台会对重复数据进行过滤，比如百度统计。

2、如果一个第三方监测采用代码加在落地页，一个通过跳转统计数据，那么当浏览器并未完全打开广告主的推广页面时，访客就关闭了浏览器页面，退出广告页面，导致落地页的统计工具的代码未能成功执行，但是通过跳转统计的第三方已经统计到数据，从而导致两方数据产生差异，即使是同一个第三方数据监测，也会出现差距。这个有可能是访客误点击页面或者用户的设备网络状况不佳导致的，产生的部分数据丢失。

3、如果第三方统计方式均采取跳转的方式，并且跳转通过A（第三方跳转页面）→B（第三方跳转页面）→落地页，从页面A跳转到页面B，会产生数据丢失，而这个丢失数据和前面的数据丢失上会有些不同，这个数据丢失受网络的影响较前面方式的少，当浏览器并未完全打开广告主的推广页面时，访客就关闭了浏览器页面的情况不会丢失数据。

4、如果一个第三方监测采用代码加在落地页，一个通过ifrome监测数据，最后得到的数据肯定是通过ifrome监测到的数据多，要知道加载代码也有一个顺序和过程，正常情况时间很短，但是如果受到网速或者服务器的影响，或者一级域名、二级域名、三级域名也会导致加载时间不可控。

总结一下，主要是因为第三方统计方式不同，加第三方监测代码的不同，受到网络、服务器以及连接域名的影响，还有收到访客的误点。

作为广告平台或者代理商能够做什么？

1、尽量选择丢失率比较少的加第三方统计代码的方式。

2、客户落地页进行优化，链接内容页大小进行控制。

3、落地页采用三网全通到达的，移动、联通和电信。

4、减少统计代码，优化整个访客点击到落地页的路径。

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