一度蜜：虚拟现实时代来临 技术突破成为行业发展驱动力

随着Oculus Rift、HTC Vive等消费级虚拟现实产品的发布，全球虚拟现实消费级产品市场逐渐走向成熟。虚拟现实行业级产品和应用也不断涌现，虚拟现实已处于产业爆发的前夕，即将进入持续高速发展的窗口期。

如今虚拟现实产品的沉浸感和体验感逐步提升，虚拟现实视频内容和游戏内容日益丰富，虚拟现实在各行各业的应用中快速渗透，现在硬件商、消费者、开发者三方共赢的“平台+应用”闭环生态圈已经形成。虚拟现实产业当前呈现出虚拟现实终端产品百花齐放、技术和服务升级创新、关键技术不断突破、产品和行业标准走向成熟的良好发展态势。

如今，诸多科技巨头紧跟虚拟产业潮流，竞相研发属于自己的VR/AR。其中，最具代表性的是Facebook，设立了自己的AR平台。因此，按目前的态势，可以预计该行业的融资额将再创年度新高。

据外媒报道，第一季度全球VR/AR眼镜出货量继续飙升，达到230万部。随着2017年下半年计划发售的新产品名单，IDC预计全年将增长三位数。如今，VR市场还未成熟，消费者似乎采取谨慎的态度。市面上已经有很多产品供选择，而我们即将推出的眼镜在硬件很过关。目前更大的挑战是吸引了更多的用户。

随着新产品开始出货，VR/AR眼镜的出货同比增长了77.4%，现有的产品已经扩展到了其他国家。

据相关数据显示，近年美国的虚拟现实使用量将增长110%，此研究报告表明，游戏行业正在虚拟现实头显使用的增长，在美国，截止至2017年每月将有960万人通过头显来体验VR。这比去年增长98.7%。

于2017年初，在CES2017展会上，联想、戴尔、惠普、宏碁等传统硬件厂商都进入虚拟现实领域，推出了各自的VR头盔产品。在国内，虚拟现实产业在国内市场中也占有一定的市场份额。近年来，虚拟现实头戴式技术在商业上逐步成熟，虚拟现实硬件市场更是从Oculus Rift、HTC Vive和PSVR的三足鼎立阶段进入百花齐放的竞争阶段。

三大巨头VR产品出货前沿

三星在市场上处于领先地位，是VR产品出货量最高的。其第一季度Gear VR出货量达到49万部，市场份额21.5%，位居榜首。

索尼排在第二位，PlayStation VR出货量为42.9万部，市场份额为18.8%。一度蜜预计索尼在短期内很可能会继续在VR市场占先。

HTC第一季度是第三大VR眼镜供应商，总计出货了19.1万部Vive，份额为8.4%。虽然Vive是目前市面上最贵的VR眼镜，售价达到800美元，一度蜜综合数据分析认为其在商业领域取得了成功。

VR技术逐渐成熟行业标准不断完善

VR的技术不断成熟，行业标准将逐步推出，对产品的视场角、透光率、屏幕分辨率、佩戴舒适度等进行规范。与应用贴合紧密的技术，如同社交领域需要的多人交互技术、制造领域的空间定位技术的研发等取得突破。

随着空间定位和多人交互技术的发展，多人交互VR游戏、多人互动可满足多用户之间的协作与交流。提升体验效果，用户在不同类型的虚拟环境中社交互动更加自然。

随着技术的不短成熟，PC端项链的线缆逐步被取消，无线VR设备成为主流，国内的行业组织也积极参与制定VR行业标准，组织产业研合作，VR共性技术研发有望得到突破。

“VR+”虚拟现实应用普及

如今虚拟现实在不同行业领域都得到了不同程度的普及。在游戏方面，20%的游戏爱好者将使用VR设备。利用VR技术构建培训和控制系统，可以降低操作误差和生产风险，保护高危环境下的工作人员;在医疗领域，通过虚拟手术仿真培训系统，可以为医学生提供模拟手术培训，节省培训时间;虚拟课堂、虚拟教学等教育实训虚拟模式的出现将提升教学效果，节约培训成本，缩短实操时间。

体验式服务将成为虚拟现实重要创收模式

服务经济的深度发展便是体验经济，社会主流研发体验类相关的智能产品，各行各业一提供体验服务获得用户认可。2016年，虚拟现实体验馆的构建成为虚拟现实产业渠道拓展的重要先导，国内的VR线下体验馆的数量增长迅速，全国总计有超过2000家VR线下体验馆。

当前虚拟现实的内容比较短缺，现阶段硬件设备是虚拟现实主要收入来源。随着虚拟现实内容的丰富和虚拟社区交互体验感的不断增强，主要依托购买硬件设备的应收模式将得以转变，用户不仅可以直接付费购买、订阅喜欢的虚拟体验和虚拟内容，还能够通过虚拟化的体验进行传统商贸活动，并可参与产品的个性化定制和设计开发。

一度蜜据现有数据分析，要想获得更多用户，必须突出科技与人类情感的关联。此外，准确定位关键的商业难题，找准营销定位，才是VR/AR技术营销策略的重中之重。

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