#短毛猫书房#《理解媒介》36 最看不起爱发明新理论的

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1

任何报纸拿到舞台上去念都会令人捧腹。今天的广告也是如此，一旦置入新环境，任何广告都是滑稽可笑的。

这就是说，收到有意识的注意时，任何广告都很滑稽。

广告不是供人们有意识消费的。

很多广告人不明白这一点，追求广告的娱乐性，巴不得受众跟看电影一样，目不转睛，一秒不拉看广告。

于是就有了神级广告。

有效的广告引发行动。娱乐的广告引起转发。

2

任何耗资巨大的广告，都精心构筑在已经验证的公众的陈规定见或“成套”的既定态度之上。

还有啥好说的。那些喜欢发明各种新理论的，不知道太阳底下无新事，只是他不知道而已。

3

电视的形象使标准化商标和消费品的世界呈现出全然可笑的形象。因为电视形象迫使观众非常积极地参与其间，使观众对消费时代之前的生活方式和岁月产生了怀旧情绪。

不是很理解这句话。

电视是冷媒介，观众要积极参与其间，才能理解电视内容。电影观看环境无须你积极参与，就坐在那看。

4

那些一辈子把精力花在抗议“虚假而骗人的广告”上的人，实在是广告客户的天赐恩主······抗议者是最好的喝彩人和最大的加速器。

然也。

我想起了前几天的案例，“携程在手 ，看清楚再走”！这个例子不够贴切，更好的例子是那些吐槽恒源祥和脑白金广告的人。

5 似乎是符号学

广告无意识的深度信息，从未受到偏重文字者的反对，因为他们没有能力去注意或探讨排列和意义的非言语形式。

这说的是符号学。