美团大众点评相杀后相爱 背后仍是BAT巨头间较劲

昨日相杀今日就变相爱。国庆长假刚过完，10月8日，大众点评网与美团网联合发布声明，宣布达成战略合作，共同成立一家新公司。声明称交易得到阿里巴巴、腾讯、红杉等双方股东的大力支持。
　　团购老大和老二合并，作为老三的百度糯米将首当其冲。有分析认为，这背后仍然是BAT巨头间的较劲，作为三巨头中体量最小的百度，如果要保持行业地位，就要在移动互联网领域有所作为，O2O作为连接“人与服务”的重要市场，是百度布局能否成功的关键。
　　据易观数据显示，2015年上半年，团购市场中美团占51.9%的份额，大众点评占29.5%的份额，双方加起来的市场份额为81.4%。如果双方在除了团购之外的其他业务层面也能达成全面合并，有可能“将产生BAT之外的第四极”，投资机构阿尔法公社创始人许四清说，“新公司将成为整个移动消费和生活服务领域不可小视的入口和平台”。
　　有分析称，新公司估值约150亿美元，最高可达170亿美元，合并之后将会完成新一轮20亿-30亿美元的融资。如果能够上市成功，其市值还可能翻番。目前BAT三巨头之一的百度美股市值约500亿美元。
　　据悉，双方共同成立新公司有助于在O2O业务上联手应对来自包括BAT(百度、阿里、腾讯)在内的互联网巨头的压力。易观智库分析师孙梦子表示，就目前市场格局来讲，大众点评与美团网合并，能够产生生活服务市场中名副其实的巨无霸，对于品类扩展、商户教育及改造都具备更强的话语权。
　　易观智库分析师朱大林表示，从产业发展周期看，中国O2O市场目前处于高速发展阶段，能够推动产业发展的企业潜力主要以产品、技术、运营能力和未来的变现能力衡量。朱大林说到，“当前百度公司为糯米投入200亿元资金，阿里也与蚂蚁金服重启合作，对于大众点评和美团两巨头而言，尽管在O2O领域位置处于领先，目前采取合作的目标是应对竞争对手，但与百度和阿里相比还需要从多方努力，双方合并对O2O行业是利好的，会加速行业整合，探索出更加成功的O2O商业模式。”
　　目前，在O2O这个领域，腾讯入股了大众点评、阿里入股了美团，但双方对点评、美团的整合能力都非常有限。O2O领域，BAT三大巨头在松散结构的投资之外，都在进行另一种思考维度的全新布局：阿里通过支付宝亲自参战，腾讯正在通过微信公众号和微信支付直接连接商户。就连全资收购糯米的百度，也正在通过手机百度、百度钱包做全线整合。
　　无论是下餐馆、KTV、订酒店，还是在商超零售连锁店，或在家门口的小卖部，都可以随时让你“扫一扫”享优惠，BAT的规模效应，可以全方位地激发和培养用户习惯。生活服务O2O由于其高频次、移动和用户交易属性，这意味着它对BAT中的任何一家而言，都拥有难以估量的战略价值，谁掌握了它，谁就可能赢得重构未来互联网商业格局的主动权，换句话说，他们根本不用考虑短期盈利。
　　从长远看，O2O的竞争将上升到平台和技术之争，前者本质是生态影响力的竞争，后者的本质是人才和技术积累。