市场营销和运营人员必读的五本书，你读了几本？

随着互联网的飞速发展，人们的选择范围越来越广，现在的市场营销和市场运营人员也越来越苦逼了。一方面，现在的消费者越来越刁，越来越难以满足；另一方面，现在的企业竞争越来越激烈，工作也越来越难出彩，已经过了“一招鲜，吃天下”的时代。但是，消费者的消费行为还是有迹可循的。下面小编就为各位推荐几部洞察消费行为先机的书本。

第一本 《市场营销学》

本书是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本极其畅销的教材，简明、实用、易懂而有趣。

本书还具有如下特点：

●在涵盖知识的深度和学习的容易程度上精心地保持了平衡，为理解和学习营销提出了一个创新性的框架，把营销定位于为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术。

●揭示了营销活动是如何与公司的其他部门以及公司外部的营销伙伴一起为客户带来价值的。

●采用了一种实践的方法——将概念应用到具体的实例当中。

第二本 《定位》

本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

第三本 《影响力》

在这本书中，著名的心理学家罗伯特.西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

在这本书中，罗伯特.西奥迪尼博士为我们一一拆解他们的招术，学会保护自己以及让这6大秘笈为我们所用。

读过此书之后，定能使你做到以下两件事：一是当你真正的意图是要说“不”时，你不会再说“是”，二是可以令你自己变得比以前更具影响力。

第四本 《引爆点》

由美国作家马尔科姆·格拉德威尔的书籍“引爆点”中提到的一个观念，说明许多难以理解的流行潮背后的原因，并且发现其中的因素，说明如果能够掌握这些因素，就可以轻易地推动起一个流行潮。

引爆点由美国的马尔科姆·格拉德威尔，该理论包括三部分。第一是关键人物法则，包括三类人：联系员、内行和推销员；第二法则是附着力因素，这条法则讲的是流行物本身所应具备的要素，它应该具备能让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力；第三法则是环境威力法则，意识就是发起流行的环境极端重要。注意，不是重要或者很重要，而是极端重要，甚至一个微小外部环境的变化，就能决定流行或者不流行。

引爆点理论可以用来解释或者预测流行趋势的发展。

第五本 《从0到1》

硅谷创投教父、PayPal创始人作品，斯坦福大学改变未来的一堂课，为世界创造价值的商业哲学。

在科技剧烈改变世界的今天，想要成功，你必须在一切发生之前研究结局。

你必须找到创新的独特方式，让未来不仅仅与众不同，而且更加美好。

从0到1，为自己创造无限的机会与价值！

揭开创新的秘密，进入彼得·蒂尔颠覆式的商业世界：

创新不是从1到N，而是从0到1

全球化并不全是进步

竞争扼杀创新

“产品会说话”是谎言

失败者才去竞争，创业者应当选择垄断

创业开局十分重要，“频繁试错”是错误的

没有科技公司可以仅靠品牌吃饭

初创公司要打造帮派文化。

希望大家好好看看，相信对大家会有帮助的，也会解决个位的困惑。