什么是话题营销，看完这个你就懂了

全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。因此品牌的创新与品牌的推广成为了重中之重。

某品牌有一个发掘深海能量的美丽名字，是中国领先的化妆品品牌。在美丽的杭州诞生，随着双十一临近，各大品牌都加入了活动预热中，明星直播，各种红包福利狂送不停，这个品牌也不例外，品牌方于10月22日下午4点邀请了品牌代言人某国际巨星现场直播，分享美丽秘籍，期间各种福利也狂送不停，需要基于微博的更大范围扩散和曝光，基于此，成功策划了微博话题榜，形成了直播期间的微博热点事件，达到品牌曝光和吸引粉丝的目的。

营销目标：

品牌自诞生以来，深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，以“深度之美，源自深海”的理念以及知性、魅力、优雅、时尚的品牌个性，希望为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验，创作深海护肤美学。

这个品牌起步于日化渠道，以多品类，多渠道的运营机制，希望能进一步进军商超、电商等渠道，望能形成覆盖全国、立体的营销服务网络，能受消费者青睐。能在双十一期间超热化妆的话题，保持双十一期间的销量能稳定上升。

执行方案：

微博是近几年新兴的产品却吸引了许多客户的使用，用微博推广的方式，营造话题确定匹配活动的话题、头图和导语，在安排好的时间上榜并做到话题榜第一，配合某巨星的直播进行话题的曝光和扩散，以话题榜单第一的形式呈现给用户，达到品牌曝光的效果和目的，为双十一活动预热!

营销效果：

目前，该品牌旗下包括“早晚水漾系类”、“肌密系列”、“深海致臻系列”、“海洋防晒系列”等多个系列数百种优秀产品，广受好评销售一空。带动产业增长，凭借鲜明的品牌形象、精准的市场定位、已经创新的微博营销策略，保持了稳定、快速的增长状态。