彩虹手帐47 | 为什么要私人定制

今天的刘润5分钟商学院讲的是去掉渠道最大的顽疾：库存

我们都知道，凡是生产就会有库存，而这一现象在服装行业尤为明显，试想一下，以最经典的POLO衫为例，不仅要生产不同的颜色，每一种款式还有各自的尺码型号，一旦库存压货就意味着巨大的经济损失。李宁之所以砍掉那么多线下门店，就是因为库存压货太严重导致的。

而这个时候，私人定制的就应运而生了。其实私人定制这一说法是一直存在的，工业大生产成规模以前，几乎每个女人都是自己的设计师。买块面料，参照下杂志上的图片或者某部影片，从设计到制作自己一手一脚就完成了。或者，再不行就找个裁缝，和缝纫师傅商量着也可以设计出来衣服。古代的达官贵人的衣服不都是私人定制的吗？而工业大生产成规模以后，出现了专业的服装设计师，开始大规模生产以后，这个需求才慢慢地被掩盖了下去。
而现在的私人定制这个概念又开始慢慢地融入普通消费者的生活中。

为什么会说它解决了库存这个大问题呢？原因很简单，因为它是定制的，客户定好款式、面料与尺寸后，厂家开始制作，整个流程，慢则一周可发送给客户，因此不会存在压货有库存一说。私人定制的制作效率看似低，实则实现了零库存，缓解了资金链，对于提供定制的服务业者来说，绝对是一件利大于弊的事情。

而从另一方面来说，定制在某种程度上来说，也意味着独一无二，客户可以自己在网上选择不同的元素，比如基本款式图、领型图、袖型图，还有面料库、色彩库，搭配组合成自己想要的款式。基于现代人追求唯一性的心理，私人定制这条线路的未来发展很宽广，而且不仅仅是服装行业，已经延伸到其他各行各业。

私人定制的道理，必然是越走越宽，越走越精准的。