4· 独家原创|“付费浪潮”正姗姗而来

4· 独家原创|“付费浪潮”正姗姗而来

付费市场已被撬动

伴随着社会经济的快速发展，中国的人均收入日益提升，居民生活水平不断提高，消费者的需求层次不断升级，逐步从功能性需求、逐步转向了品质化需求、品牌化需求及个性的定制化需求。

一方面“付费浪潮”正姗姗而来，一方面行业整合日益加快，视频网业迎来第二春。

在中国网络视频用户中，17%的用户有过付费看网络视频的经历，增长率为 45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后，终于迎来了付费用户的快速增长。

2016年全面爆发口

从15年6月的500万再到12月1日突破1000万，短短半年，爱奇艺的VIP会员数据走出了陡峭的上升曲线，今年更是网络电影的又一次爆发期，据统计，爱奇艺每周上映的网络电影在40部左右，且又是会员观看，使得爱奇艺会员人数又得到猛增，不完全统计，16年7月初，会员人数已达3千万，由此也体现了中国在线视频市场以及网民需求的巨大变化。随着中国版权保护环境日益改善、移动支付快速发展、用户消费习惯的不断养成，视频付费会员市场从无到有、快速成长，并在2016年迎来了第一个全面爆发的“风口”。

腾讯是玩免费增值商业模式的大拿，其主管网络视频的副总裁孙忠怀也在最近表示，网络视频的2016年付费收入的总体市场规模在10亿人民币这个量级。显然，此估算还是过于保守，爱奇艺一家的会员营收就有可能超过这个量级。

网络大电影《从地狱归来》杀青

有详细数据可查的是仍在美股的优酷土豆，尽管其商业模式仍以广告为主体，但也开始享受到了行业红利。其用户收费收入在去年增长473%。刚刚公布的财报数据显示，优土单季度来自会员服务、互动直播和游戏业务的营收达到2.562亿元，同比增长514%。

首席观察团获悉，优酷土豆的付费会员数大概在400万，腾讯大概在500万。付费用户比例方面，爱奇艺为9.5%、合一集团与腾讯视频同为4.4%。这表明，在全体视频用户中，约有9.5%的用户是爱奇艺会员，这一比例比合一集团与腾讯视频会员人数总和还要多0.7个百分点。

所以，从目前网络视频行业前三强的数据和论调来看，中国网络视频行业的商业模式重构契机已经到来，从单纯的广告营收转向用户付费+混合收入已经成为趋势，这实际具备非常大的意义。而视频网站的收费前景要进一步向好，未来行业发展最大的挑战是内容。目前付费意愿最强的是院线影视，其它内容很少付费，因此必须注意到付费多样性的趋势、内容质量，努力减少因商业广告的过多影响、冲击网上用户付费的行为。

李莫筹有话说

四方众筹谭皓天先生认为，未来，视频网站要想赢利，大网站之间的整合互补，视频资源的互通以及平台间的合作，是实现盈利的前提条件，而拥有超强、付费的自制内容则是脱颖而出、屹立市场的根本。