论co-marketing,本月我只服网易考拉海外购

        12月上旬的某一天，闺蜜群里被丢了一张图，然后就带出了一波节奏。

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活动文案

      然后三个连阴阳师是什么鬼都不清楚的女人，喊了一下午的SSR、SR、R，最后还出来了非酋入欧的专业词汇。据不完全统计，一个下午的时间我为网易考拉海购贡献了至少500+的曝光量，10个用户，3个新关注。

      有的朋友说这不就是一个翻版的“敬业福”吗？对此，我表示部分认可。

       一方面正如事实证明的一样，就像去年支付宝搞出的五福一样，99%的人都差了一张敬业福。这个游戏的后半段最后基本上都能凑够至少18张卡牌，却总是差一张R卡牌、一张SR卡牌才能完成通关。从这个层面上，网易和支付宝一样鸡贼。但是另一方面，我转发到朋友圈的留言基本上分为两类，一类直男癌留言基本上以“xxx，喊你非酋入欧”，一类爱美却金钱有限的女生基本以“我还查xxx卡牌，你有吗”为对话开头。

        从后者的反馈来看的话，就引出来了本文要讲的“co-marketing”概念。co-marketing中文译为“合作营销”，指两个或两个以上的企业为达到资源的优势互补、增强市场开拓、渗透与竞争能力联合起来共同开发和利用市场机会的行为。co-marketing在现在已经是一个及其常见的营销推广手段，如平常各个群里基本上都能抢到的各种品牌联合滴滴发出的打车红包，还有诸如Uber和复联在一起了，roseonly和LinkedIn在一起了等合作营销的案例。可以说，co-marketing在互联网行业里基本上每天都在上演。

       从这个定义上来看，网易考拉海购这个活动也有着co-marketing的属性，它借助《阴阳师》的火爆节奏为电商吸粉卖货披上了一个时髦的外壳，一反往常品牌吸粉的难看吃相。正如笔者前文所说的，co-marketing案例千千万，12月份精彩的案例更是不胜枚举，为什么一定要把一个海外购的吸粉卖货的案例这么大张旗鼓的剖析呢！非常简单，因为《阴阳师》、网易考拉海购的爸爸都是丁磊大大，这个co-marketing更是把省钱发挥到了极致，简直是铁公鸡中的战斗鸡！

       海淘购物网站，前有天猫、京东等大亨平台，后有小红书、洋码头等垂直电商，网易考拉海购购愣是用不到两年的时间就跻身了海淘电商的第一梯队，增长速度之快令人侧目，而且还是用如此拗口难记的名字，让无数小公司暗自羡慕嫉妒恨。

       最后补充一点，在2016年3月份一个著名的电商大会上，当时的网易考拉海购负责人曾在公开演讲里说：网易考拉是一个媒体驱动型电商网站，这是它区别于其他电商网站的一个重要特征。这意味着什么，相信考拉的快速崛起已经充分解释清楚。