日内瓦车展系列追踪：BBA将在2020年加大电汽化转型丨Morketing汽车观察④

文丨Karl Zhang
受疫情影响，具有约145亿人民币商业价值的《第90届日内瓦国际车展》于近日宣布取消，多数车企采取线上直播的方式参展。Morketing将根据当日各车企直播内容进行整理。

宝马——科技感：

i4是宝马未来电汽化转型的先锋

北京时间3月3日，15点15分，宝马在线上直播中发布了纯电汽车i4。直播方式采用了实时讲解+录播短片的形式进行，整体次世代的风格，让本该专属于奥迪的“科技感”标签安插在了宝马身上。
总体来说，i4的设计语言充满未来科技感，这或许也是宝马在新能源+科技上的一次成功融合。
以下是本次直播的重点内容，由Morketing整理，内容略有删减：

根据BMW官方介绍，宝马i4搭载了第五代BMW eDrive电力驱动技术，该技术将在未来成为宝马纯电动车的主要特征。在动力续航方面，根据WLTP（欧洲工况续航测试标准），该车将拥有600km的续航。
此外，本次的i4概念车更像是BMW在未来电汽化转型中的领跑者。i4系列的量产版车型也将在2021年于慕尼黑工厂中与传统燃油车、插电式混动车型共线生产。
宝马集团设计高级副总裁霍伊·顿克在直播中称：“i4是宝马在新纪元中的开山之作，是一款实现了零排放的完美宝马。”
同时，根据官方提供的数据表明，宝马新能源汽车保有量约为50万辆。直至2021年底，宝马预计将拥有超100万辆新能源汽车。
除此之外，根据业内人士预测，以宝马的一贯作风，i4的量产车型或许在未来也将推出性能版，以应宝马的“驾驶乐趣”理念。

奔驰——年代感：

在2020年将电动车带到新的高度

北京时间3月3日，15点45分，梅赛德斯-奔驰的线上直播如约而至。奔驰采用访谈节目的形式进行了本次的线上发布会。由美国电视台主持人与梅赛德斯-奔驰CEO康林松（Ola Kaellenius）的对话访谈作为开场。
与宝马不同的是，奔驰并未将先前预热的“新E级轿车”在直播开始时放出，而是与主持人谈论奔驰的发展历程。
以下是本次直播的重点内容，由Morketing整理，内容略有删减：
受疫情影响，“奔驰日亏4亿”、“全球供应链出现问题”的传闻在直播开始时便得到了解答。
康林松表示，奔驰已经迅速做出调整，目前全球的供应链并没有受到干扰。
在未来布局方面，奔驰同样将未来的发展中心放在电汽化转型之中，未来将进一步推动更多的电动化产品。
此外，康林松表示，目前奔驰的全部电动汽车已经完成了相应规定的测试，并已经列入量产的计划之中。
“今年的目标是什么？”
面对主持人的提问，康林松表示：“梅赛德斯-奔驰将会在2020年将电动汽车带到新的高度，也将投入更多的资源和精力放在电汽化转型中。”
在产品方面，奔驰表示，E级车仍然是梅赛德斯-奔驰品牌的中坚力量。
一则与E级“商务范”风格大不相同的E级短片掀起了奔驰在本次线上直播活动的热潮。短片展示了从1947年第一代E级轿车到如今的第十代新E级轿车。在具有年代感的同时，通过E级轿车的改款让奔驰将传承与新探索做了优秀的结合。

其中，奔驰表示会以E级插电混动版作为基础，衍生出包括短轴、长轴、旅行版、四驱版AMG性能版等多样化车型。据介绍，新车在2020年有望进入美国市场。
值得注意的是，此次发布的车型全部“与电相关”，从轻混到纯电的车型也在侧面验证了奔驰未来的电汽化布局。

奥迪——亲切感：

在运动型以及数字互联等方面全面优化

北京时间3月3日，17点05分，作为德系豪华三巨头中最晚开播的奥迪来说，观众的期待并没有随着等待而冷却。
奥迪本次线上参展的代表车辆是全新A3 Sportback。与奔驰、宝马不同的是，奥迪本次更为引人注目的是这款亲民的车型。
尤其是在中国市场中，奥迪品牌早期在大多数消费者心中的形象是冰冷的、有很大距离感的“官车”，随着营销策略和产品的跟进，奥迪也逐渐变得更加年轻，更加亲切。
所以说，这次直播中如若展现的还是“科技感”，或许并不会太过惊艳，因为人们或许早就习以为常。反之，亲切感的诞生，更是让更多的人认识更年轻的奥迪。
以下是本次直播的重点内容，由Morketing整理，内容略有删减：

如同小标题一样，奥迪本次借助A3车型向消费者传达了运动型、数字互联方面的全面优化。
新A3前脸的造型，让奥迪保持品牌语言的基础上，变得更为运动。同时，奥迪透露新A3将于当月便开始在大部分欧洲国家开启预售，并在5月份进入交付环节。

可以说，本次奥迪的科技感的亮眼表现不再让人们单纯地聚焦在“灯场”的称呼上，而是全方面的，由内而外的改变。
与此同时，与奥迪自身相比，本次的升级进化，包含车联网、人车交互等方面更是展现了奥迪Connect互联科技的技术水平。

结语

二战之后首次停办的日内瓦车展，让众多车企开启了线上直播的行动。各大车企在2020年竞赛刚刚打响。
Morketing将在日内瓦线上车展期间持续跟进更多内容，并将定期发布更为详细、深度的分析报道。
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