看《前任3》飙泪影院，《我的老婆未成年4》点燃网大温情市场

截至2018年1月25日16:00，上映28天的《前任3》这部由韩庚、郑恺主演，制作成本3000万的爱情片综合票房达到18.97亿，猫眼预测总票房将达22亿。

《前任3》能从年末贺岁档中脱颖而出，票房碾压好莱坞大片《星球大战8》、以及大导演大制作的《芳华》《妖猫传》《解忧杂货店》《二代妖精》等国产电影，成为黑马创造“奇迹”，离不开其本身的实力。

始终以观众为中心，《前任3》的成功绝非偶然

从综合实力看，《前任3》处于劣势：成本不高、制作简单、没有大导演和流量明星加持，而且在营销上也不占优势。

△《前任3》的认知指数、购票指数等都处于劣势。来源：艺恩数据

然而，《前任3》的杀手锏是能始终以观众为中心，在创作上力求“共鸣”。创作团队从影片定位开始就瞄准年轻女性群体、根据目标受众痛点打磨剧本，使观众能产生代入感和情感认同。

瞄准“她经济”，女性向青春题材将产生爆款

在竞争激烈的院线市场，短时间内再难出现类似“奇迹”。然而在“小镇青年”聚集的网大平台，还有很多机会。从《前任3》的观众分析来看，主要是集中在三四线城市的年轻女学生和白领，与网络大电影的观众高度重合，只是女性占比更高一些，超过了六成。

淘票票数据显示，《前任3》的观众群体中，二线城市占比高达41.4%，三、四线城市观影人群合计占比46.1%，高于统计的平均值40.5%。

网络院线发展到第四年，玄幻和山炮类题材同质化严重，男性倾向内容泛滥，似乎靠动作特效的视觉刺激才能拉动票房。其实，还有女性这一广大市场可以开发。年轻女性喜爱生活化的场景、细腻的情绪表达、浪漫清新的风格，青春爱情题材更能抓住年轻女性的眼球

和女性向的《前任3》一样，网大《我的老婆未成年4》也引起了观众强烈的情感认同。该剧于2018年1月25日在优酷独家上线，作为新片场影业原创IP《我的老婆未成年》系列的收官之作，深挖青春题材，延续前作萌妹与大叔的浪漫喜剧风格，讲述了女主角安娜与男主角孟马之间缘分的交错，二人经历多重磨难最终有情人终成眷属的爱情故事。

据《我的老婆未成年》系列影片的导演代艺霖透露，“故事构想于2012年，从2015年《我的老婆未成年》第一部上映，到现在2018上映的《我的老婆未成年4》，时隔五年陆续推出四部系列作品，这样放慢脚步只是为了认真地讲一个有趣的故事。”

此外，《我的老婆未成年4》用独特的手法诠释了爱情中浪漫的元素，配上唯美的风格，脱离了烂俗爱情片的逻辑，真实的去还原了恋爱中男女的生活细节和心理活动，让人产生代入感，满足了年轻女性对于美好爱情的期盼，将影片推向了全新的高度。

开发原创IP 前景广阔，精良制作受热捧

在网大市场，很多高点击率的早期作品，在场景、服饰、化妆和道具等制作上比较粗糙，能够圈粉，全凭有洞察的原创内容形成网生IP。如果在内容创意上进一步优化，并且引入资本提升制作水准，获得高收益就并不是难事。

综上，随着网络大电影市场的发展，用户群体的不断扩大和口味越来越挑剔，作品必将走向题材多样化、内容精品化，像《我的老婆未成年》等这样受众定位精准，制作精良、可持续开发性强的网生原创IP将越来越受欢迎。不断发展原创IP，对于内容行业企业来说，在大浪淘沙中存活并发展具有战略意义。对于观众而言，能够看到更多媲美院线的网络大电影，实在是一件值得期待的事。

转载自：网生头条内容