2023年，谷歌地图的广告收入有望达110亿美元 | Morketing

文章来源 |Business Insider 原文作者 |Tanya Dua 编译 |Jingya Zhuang
自2005年诞生以来，谷歌地图已拥有10亿全球月活用户，在此基础上，谷歌地图开始加大在广告领域的布局。
2018年，谷歌首次推出了一种名为“本地活动（Local Campaign）”的广告形式，目的是向使用导航应用的用户投放本地化企业的广告，从而增加企业的客流量。
去年11月，谷歌地图增加了新的功能，广告会在用户的行动途中弹出。从理论上讲，这名用户可以在去开会的路上，经过Dunkin'时，停下来买杯咖啡喝。此外，用户还可以通过导航直接打电话给商家，并从导航中获取驾驶路线。
一位广告代理机构的高级管理人员称，尽管目前来看还为时尚早，但谷歌地图拥有着巨大的潜力。

谷歌一直在稳步投资谷歌地图

最近几个月以来，一些品牌开始在谷歌地图上投放广告，包括Dunkin，麦当劳，Walgreens等。当用户在APP中搜索“鞋店”的时候，Aldo这样的鞋店广告就会弹出。
广告的具体运作方式是，品牌方提供预算、业务地点和创意，谷歌通过算法并利用IP地址、设备地址和关键词搜索，为人们提供广告服务，推广图针（promoted pins）、品牌路点（branded waypoints）、企业形象广告（Business Profile Ads）等广告类型会相应地出现在用户的屏幕上。
随着谷歌地图的用户数日渐增加，广告成为谷歌又一个新的业务增长点。Google Ads的全球产品总监Kim Spalding表示，自15年前谷歌地图推出以来，人们对于“本地（local）”、“靠近我的（near me）”的搜索兴趣增长了350倍。而谷歌的另一款导航应用Waze一直在布局广告。
根据谷歌方面的调查研究，本地活动（Local Campaign）为品牌主带来了5倍左右的广告投放转化率。

谷歌地图给零售店铺访问量带来两倍增长

Business Insider采访了两位广告主，Dunkin'和Walgreens，他们均表示，本地活动广告已经成为了他们目前最优先级的任务，并且他们已经从中获得了相应的回报。
Walgreens去年对防晒霜产品进行了测试，并发现：与标准基准相比，谷歌地图上的定位广告给店铺访问量带来了两倍的增长。广告主们希望能根据用户地理位置和兴趣，展示个性化广告。
Walgreens媒体和全渠道规划副总裁Luke Kigel表示，“随着品牌寻求向客户提供更具相关性和个性化的体验，谷歌地图的普及可以成为一个强有力的推动者。
Dunkin的媒体业务高级经理谈到，Dunkin利用谷歌广告推广了一款新的浓缩咖啡饮品，并观察到，与所有数字媒体渠道投放的平均表现相比，店铺访问量随着广告的发布增长了11%。
她说：“谷歌广告的影响力是巨大的，我们正在以两位数的速度增加投资。“
本地广告的实质是为了方便广告主重新利用现有的社交媒体资产，进行谷歌地图广告投放，并同时能在谷歌生态内的其他产品内（如搜索、YouTube、显示网络）应用。
“对于那些没有预算在YouTube投放的广告主来说，这是一种很好的方式。”

效果的衡量依然挑战重重

谷歌统治着搜索广告的市场份额，但随着市场竞争的加剧，它已经从基于文本的搜索扩展到基于语音、视觉、以及本地和导航的搜索 。预计2020年，本地广告所能带来的收益将会超过1610亿美元。
根据Morgan Stanley分析师的一份报告显示，谷歌地图是一个很大的亮点，其广告收入将会在2020年达到48.6亿美元，在2023年达到110亿美元。这位分析师将其归因于新的旅游产品和增强现实（AR）功能。
但也有人称，我们很难将本地广告与流量、店铺访问量联系在一起。品牌方内部的政治将会导致广告位购买变得很困难，他们的不同团队管理着不同渠道的数字广告投放、线下跟踪投放和商店流量。在衡量结果方面，这很可能是一个“黑匣子”。