美颜相机竞品分析报告

一、市场状况

1.下载量（截至至2016年05月03日）：

应用宝——1.9亿

豌豆荚——3357万

4月份以后上免费榜总榜第21

2.百度指数：

近半年来波动幅度较大，但整体呈上升趋势。

二、目标用户分析

（数据源于百度指数）

美颜相机主要使用人群年龄层分布在20~29岁区间，19岁以下的区间也占据了较大的比重。人群主体为对自拍有需求的年轻男女，多是在校学生以及在职青年员工。

用户需求分析：

1.喜欢自拍，有社交需求，希望呈现出好看的一面，获得别人的好评。

2.美化照片，增强自信心。

3.有让自己变美的心。

三、竞品分析

1.战略层

产品名称:美颜相机

Slogan:让手机变成自拍神器。

产品定位:拍照+美颜

实现形式:拍照之后进行美颜，或者是图片直接美颜。

优势:美颜形式丰富、操作简单。

2.范围层

功能分析：

自拍并且初步美颜

从用户的角度来讲，自拍是这款APP的最基本的功能。自拍又分为美颜相机、特效相机与梦幻相机，其中除了美颜相机外，特效相机与梦幻相机又包括了丰富的特效，满足用户基本的自拍需求。

分析：

1.每种相机在按下快门后都要等待几秒才能看到自己的照片发生变化，等待的时间过长。

2.在等待的过程中一直看着美颜前自己的照片，用户体验不太愉快。

建议：

1.按下快门后两秒之内美颜完毕。

2.提高相机分辨率，更清晰一些。

高级美颜

符合人性懒惰的设计，“一键美颜”功能。

任何美颜特效都有“自动”的选项。

在进行美颜后，有“对比”功能进行前后对比。

分析：

还有轻度、普通和极致三个选项。符合不同用户的使用心态，尤其是使用轻度美颜用户的不希望别人看出自己照片经过美颜而极力显得自然的心态。

自动美颜以及一键美颜，操作简单。

建议：给予新手指引如何美颜得更自然。

视频自拍

自带美颜的自拍视频，有着丰富拍摄时长最长为20s，用户可以随时停止拍摄，并且还有删除镜头功能。同时，还可以配乐，做成音乐MV。

分析：时长可以控制，可以随时暂停与删除镜头，心理负担小。但是不能直接分享到社交圈子，只能先分享到美拍再分享到朋友圈。

建议：多几个时长可以选择，并且增加直接分享到朋友圈等社交平台的入口。

其他功能：

变美秘籍：每日推荐8个美妆、美甲、发型、穿搭等相关的变美视频，满足用户的学习心理。

分析：视频都是来源于美拍，起到推广作用。

建议：多些图片与文字结合的资讯，丰富展现形式。

3.表现层

美颜相机的页面布局简洁明了，图标对应主要功能。

色调粉嫩，给用户传递了一种追求美丽的感觉。

界面的框架为圆角，友好度颇高。

在拍照层面，可以左右滑动屏幕来切换美颜特效，用户体验较好。

(APP界面)

4.盈利模式分析

在软件中设置了相应的其他软件的下载入口，提高关联软件的下载量。同时也为一些化妆品的试用品作推广，寻找试用者并做用户属性调查。并且还有直接跳出的广告页面。

5.总结与建议

主要用户特征：用户主要是在闲暇时候使用，固定在周末等时间段。用户粘性高，只要使用得顺手了就有可能长期使用。主要人群为在校女学生或者在职青年女性，特别是外出游玩，或是与朋友聚会时会使用产品。

优势：

外观设计粉红色，简洁明了，传递爱美、亲和的感觉。

美颜特效丰富，并且自动化程度高。

操作方便、简单易懂。

劣势：

主要功能只有三个，但是推荐的其他软件太多，广告也会隐藏在美颜的特效中。

拍摄的照片清晰度不够。

如果我是PM

首先，要大力提高画质。

第二，要扣用户体验的种种细节，例如解放自拍者的双手，利用语音“茄子”自动拍照等。

第三，换一种更容易让用户接受的广告模式，软广或是创意广告。

第四，活动力度不够强，吸引力不够。