江小白变江小“黑”、哪吒变魔童？这种暗黑却超燃！沁辰说全心文案

“心”的时代来临，

文案应当是自然流淌，

一切技术和套路在用心面前，毫无意义。

沁辰说全心文案

沁辰说全心文案，讲到走心文案，不得不提江小白。

好久不见走心文案的江小白在最近放出的品牌TVC里已然变成了江小“黑”：

印象里他还是拿着酒瓶忧郁碰杯的文青形象；却摇身一变全是潮流酷guy的画风。

文案和画风都比之前多了一丝凌厉和冲劲，标签变黑不说，官宣文案都用上了我们熟悉的“五彩斑斓黑”梗。

难道说江小白文案已死、江小“黑”文案上线了？

沁辰说全心文案

算起来，自从2017年《中国有嘻哈》以一句“freestyle”开启说唱元年，江小白就在潮酷路上加速奔跑。

不仅频繁与Rapper、潮牌、厂牌合作，全方位绑定渗透《中国新说唱》，还推出了集说唱、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球等，

潮酷文化于一体的#江小白YOLO青年文化音乐节#，歌词、文案全是酷炫江湖气。

沁辰说全心文案

沁辰说全心文案，江小“黑”的频繁营业让我们觉得，江小白，你变了！

文案开始走暗黑血性，却有种说不出的恣意和痛快。

除了江小白的黑化，最近刷屏沁辰的微博的一部还没正式上映的国产动漫电影《哪吒》更是黑化成魔童降世。

一反印象中的阳光可爱，以烟熏妆亮相的“黑”莲花哪吒却未播先火。

看在电影还没上映的份上，我们先来盘一波电影海报：

主题曲海报

沁辰说全心文案

是非黑白不需要你讲

我要燃烧所有生命赐予的力量

沁辰说全心文案

脚踩星河踏月

不惧万敌我在

沁辰说全心文案

从不拘泥任何世俗凡人的目光

我要奔向前方那光芒

沁辰特地去听了一遍主题曲，开头重复“莲花”，颇有一种梵语的感觉。

但RAP形式的表达方式 ，配合不羁的歌词文案，听完我只想说：

这不是朵白莲花，也许黑得不像话！

▽

黑暗之中睁开了眼

浑沌之中彻夜难眠

自由对我来说太遥远

也许世人骂我太危险

佛说一切皆因命中注定

举步维艰从来都不信命

他们在我身上留下印记

目的在何方 又有多少意义

快乐不需要等到明天

下一秒都觉得遥远

沁辰说全心文案

世人误解

就独自对抗世界

沁辰说全心文案

生来孤独

唯有倔强成长

沁辰说全心文案

打破一切

是非定义

沁辰说全心文案

从这套台词海报中，我们大概可以看到“孤独、倔强、斗争、反抗”，是这次电影的主要关键词。

长大后的我们也许活得不容易，长不大的哪吒也并非永远无忧无虑。

父亲的严厉、母亲的温柔、友方的师父、敌对的申公豹和记忆里的样子没什么区别，

好基友还是龙，只是没有了正面阳光的角色设定，故事变得更硬朗有深味了。

沁辰说全心文案

沁辰说全心文案，不论是江小“黑”文案，还是暗黑魔童哪吒，为什么这种暗黑，却让人感觉燃爆了呢？

因为在暗黑的文案背后，大众感受到的，是另一种对生命的思考、对追求的倔强和力量的另类表达，直击内心，引起无数人共鸣。

迅速在大众心中掀起黑化潮和高热度的关注，江小白白酒更是顺着这波黑化文案，热销了一波。

沁辰说全心文案

生而为魔

那又如何

沁辰说全心文案

沁辰说全心文案

电影文案、商业产品的文案写作，亦是应不拘泥于“黑”与“白”的形式，

“心”的时代来临，文案应当是自然流淌，一切技术和套路在用心面前，毫无意义。

但是技术和套路就像人体的骨架和血肉，作用就是撑住灵魂。

文案“灵”与“肉”的结合更是有一套完整的章法，这每个内容创业者都避不开的难题。

文字传递情绪，全心文案征服商业，我是沁辰，全心文案发起人。