阿迪达斯与耐克之争

将触角伸向女性的钱包，这是运动品牌们过去几年乃至未来长期的“主攻手”。至于中国女性运动消费市场的现状如何，近日，英国《金融时报》旗下的高端研究服务机构FTConfidentialResearch给出答案。

最新调查报告显示，中国女性在运动市场的参与度不断提高，她们对于运动装备的消费投入超过男性。运动品牌方面，阿迪达斯和耐克依然是中国市场的两大巨头，并持续压缩本土品牌的市场份额，而最具竞争力的本土品牌则是李宁。

此外，值得注意的是，2016年第四季度，阿迪达斯超越耐克成为最受中国女性消费者欢迎的运动品牌，猫务官据此分析，德国品牌的人气获得大幅提升。

国际大牌仍占主导本土品牌份额受挤压。

FTConfidentialResearch的调查报告显示，2000名受访的城市居民当中，44.1%消费者表示，耐克和阿迪达斯是自己光顾最多的运动品牌，较之一年前39.6%的比例有所提升。两大巨头品牌，仍旧在中国运动消费市场占据着主导地位。

与此同时，阿迪达斯有赶超耐克之势。22.2%的女性消费者最常购买的品牌是阿迪达斯，这一数字在2015年是18.4%，而最常购买耐克的女性消费者由21%降至20.3%。总体来看，截至2016年第四季度，阿迪达斯的品牌流行度同比提高了3.1%，而耐克只提高1.4%。

在此之前，耐克与阿迪达斯一直在挖掘消费份额较小的女性运动市场潜力。早在2011年，阿迪达斯便开设了全球首家女子概念店，这种模式随后在中国持续扩张。此后，德国品牌更是将女子产品从训练品类中分离，聘请Lululemon前首席执行官ChristineDay作为女性业务的战略顾问，并连续进行针对女子品牌的市场营销。而耐克的声势同样不落下风，最新的五年计划中，美国品牌表示2020财年女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元。

相较之下，中国本土品牌仍集中精力通过价格战来抢占大众市场，由此，它们在这场女性运动市场的战斗中处于下风。其中，最具竞争力的中国企业为李宁，约有11.1%的受访者表示会选择这一品牌，安踏与361度等国内领军品牌的比重则有所下降。

女性运动热情提升人均一年消费达1141元。

根据FTConfidentialResearch的调查数据，完全不参加体育运动的女性比例为10.4%，较前一年下降了4.3%。可见，中国女性运动消费市场正在升温。此外，运动目的在于减肥的女性消费者占有26%。运动项目方面，最受欢迎的运动是羽毛球，大约39%的受访女性表示参加羽毛球运动。

与男性最看重实用性能不同，女性消费者在购买运动装备时优先考虑价格，其次，时尚性也是不可忽视的因素。至于名人代言因素是否产生影响，绝大多数女性表示并不在意，仅有3.1%的受访者会在购置运动装备时“追星”。

尽管女性消费者对运动装备的价格敏感，但她们的消费投入却超过男性。FTConfidentialResearch的报告显示，2016年，平均每位女性的运动装备花销达到人民币1141元，而男性消费者的同期支出则是1081元。显然，处于扩张阶段的国内女性运动消费市场仍有巨大的商业空间，而本土品牌理应更重视对这一市场的争夺。