张朝阳的老树开新花：搜狐第二季度收入环比增23%，走上正循环上升通道

在AT快要垄断行业声势之时，搜狐的成长为互联网带来了新亮色。

7月31日，搜狐公司公布了2017年第二季度未经审计的财务报告，总收入4.61亿美元，较2016年同期增长10%，较上一季度增长23%。

这一季搜狐财报亮点非常多，不仅搜狐视频本季度加速摊销，预计下季度亏损大幅减少，而手游收入较上一季增长43%，更让搜狐有了长远谋划的“现金发动机”，更引人注目的是，财报公布当天，搜狐宣布本季收入已达2.11亿美元的搜狗计划在美秘密提交IPO申请。据悉，目前，美国存托股份的发行数量和总金额尚未确定，本次IPO会在市场条件允许的情况下尽快开展。

这一季的搜狐业绩无疑给当前相对沉闷的互联网行业带来了“兴奋剂”，而更让人深思的是，搜狐何以能走上正循环上升通道？

显然搜狐能有本季抢眼成绩并非始于今日，而是基于这一两年来的长远布局，尤其是张朝阳对产业趋势的判断，更值得我们思考。

搜狐视频本季度加速摊销，2019盈利的目标有望达成

张朝阳在这次搜狐财报会议上仍然表现得非常坦率，他直言，“搜狐品牌广告业务表现差强人意，主要是由于视频广告销售疲软。”的确，本季搜狐品牌广告收入为8600万美元，较上一季度仅增长6%。

作为搜狐媒体业务的主要收入来源，品牌广告其实已经走到发展瓶颈，增长趋缓这已经是必然。所以，在应对这一趋势之时，张朝阳早就有所布局，搜狐视频早已经把重点转向发行自制内容，以此大幅节约成本，从而改善2018年的盈亏表现。

当其他互联网视频公司还在为大剧版权而烧钱时，搜狐最早退出，“在2017年之后不再角逐‘傻大剧’，将重点转向发展已经成熟、口碑良好的自制剧体系。”

除了节约成本之外，大力打造独家自制优质内容，这其实更是应对市场趋势的另一高招。当前，不仅搜狐自制剧制作能力大幅提升，而且更在网民心中已经形成了“搜狐出品”的品牌效应。根据此前规划，仅2017年，搜狐自制剧近二十部，其中包括《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等等已经形成口碑的网剧第二季。

这也让搜狐视频盈利路径变得非常清晰：通过制作成本较低的自制剧，吸引大量付费会员，从而改变视频营收结构，转为“广告费+会员费”模式。所以，在众多视频公司中，搜狐视频率先提出2019年实现盈利。

从第二季度财报来看，目前搜狐视频自制出品策略已经形成了正向发展态势，多部精品自制大剧《刺客列传2》、《画心师》、《屏里狐》等播放不断攀升，已经开始拉动广告、会员和付费平台的增长，自制出品正成为搜狐视频最重要的战略方向。当然，搜狐视频还在各大类内容上保持力度，在国产大剧、综艺、美剧等内容领域发力。

不再无谓地烧钱，打造独家优质自制剧，以内容赢得用户，形成广告、会员和付费模式的有机成长，今天搜狐财报已经证明，张朝阳对视频行业的发展判断方向正确，搜狐视频改变烧钱模式初见成效，2019盈利的目标有望达成。

游戏增长43%，手游重回行业领军位置

这一季搜狐财报的增长峰值来自在线游戏，财报显示，第二季度，搜狐在线游戏收入为1.22亿美元，较2016年同期增长23%，较上一季度增长43%。

作为搜狐集团子公司的畅游，本季总收入为1.5亿美元，根据非美国通用会计准则，归属于畅游公司的净利润为6100万美元，同比增长68%，环比增长72%，达到了公司更新后的预期值。

事实上，在游戏领域，搜狐这两年发展有些曲折。进入手游时代后，搜狐的现金牛——畅游因为转身迟缓，一度落后，在游戏行业失去主导地位。尽管外界质疑声有之，但张朝阳并没有焦虑，对于有着深厚用户积累的畅游而言，需要的是只是时间。

事实证明，张朝阳的判断是对的，良好的移动社交体验、移动操作玩法，《天龙八部》在5月18日全渠道上线当天，就冲上APP Store排行榜首位，受欢迎程度超出预期。截至到二季度末，大批玩家给予这款手游极高关注。

有了《天龙八部》手游成功发行，第二季度，畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为740万，同比增长208%，环比增长573%。移动游戏的季度总计活跃付费用户数为250万，同比增长317%，环比增长733%。

更值得关注的是，搜狐在游戏方面的未来发展空间更有想像力。其一，张朝阳早已收购诸多优质IP，囤积了大量IP资产。畅游已经储备了多款新游戏，未来会以MMORPG、休闲竞技及策略类三类游戏产品为核心，坚持精品化游戏战略，继续打造爆款；其二，今天的搜狐已经可以做到“影游联合”，利用矩阵整合优势，将游戏与娱乐充分打通，形成“大IP模式”，也正是搜狐布局多年的优势。

据悉，搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧，还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP，以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。

今天，腾讯、阿里向娱乐行业延伸，其目标正是瞄准IP经济。从游戏或者视频向更广泛的娱乐领域进军，布局大文娱。但不可否认的是，要想实现游戏的后续开发，形成“大IP模式”，就必须要有极强的网剧制作能力，而这一点正是搜狐的优势，也是张朝阳这几年的布局重点。

手游重回行业领军位置，而且游戏收入增长迅速，再加上已经形成的自制剧生产力，今天的搜狐显然已经具备影视娱乐与游戏联动的IP生态打造能力，这让搜狐在未来的IP经济时代更有发展想像空间，这才是最值得行业思考之处。

搜狗收入2.11亿美元，秘密提交IPO

搜狗在美秘密提交IPO申请这一消息其实并不意外，搜狗业务的成熟更是瓜熟蒂落。

财报显示，第二季度，搜狗收入达到2.11亿美元，较2016年同期增长20%，如果以人民币计算，收入较上年同期增长26%。整体来看，受益于移动流量增长和搜索广告市场回暖，搜狗整体收入增长重新驶入“快车道”，超出之前的指引并继续高于行业增速。

事实上，今年6月底，搜狗整体搜索流量就已经比一年前增长24%，特别是移动端流量增长50%以上，占比已接近80%，市场份额继续提升。搜狗手机输入法用户规模快速成长，根据艾瑞咨询数据，用户基数较一年前增长70%以上，稳居国内以DAU计的第三大手机应用，市场份额绝对领先。

搜狗的成长有目共睹，尤其是这一两年内在人工智能领域的发力更让人印象深刻。第二季度，搜狗以人工智能为核心的技术和产品创新不断，如自主研发的问答、语音和翻译等技术已被应用于搜索和输入法等产品中。另外，在语音方面，搜狗手机输入法的语音输入日频次已达2.6亿次，比一年前增长80%以上。

此外，搜狗与腾讯在产品合作方面取得了新进展，如搜狗百科为微信内搜索提供独家百科内容，搜狗机器问答技术为腾讯智能服务开放平台云小微提供技术支持等。

以技术取胜的搜狗，走上IPO之路已是必然。

总结：张朝阳破局“难啃骨头”

技术的归技术，娱乐的归娱乐，从今天搜狐的发展来看，无论是搜狗的前沿技术把握，还是搜狐视频对于用户娱乐喜好的了解以及游戏产品的再次做大，这其中我们不仅能看到搜狐的张力，还能看到张朝阳对于搜狐不同业务的长远布局。从第二季度财报来看，搜狐的视频、搜索、游戏等核心业务都已经走上正循环上升通道。

更值得思考的是，张朝阳布局下的搜狐，并没有玩什么最新的共享经济，而是将视频等互联网行业最难啃的骨头做出了新意思，老树开新花，以新思路让行业破局，这才是更有启示之处。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。

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