非尝喜欢，果汁饮料包装设计

【非尝喜欢】果汁包装设计是由中国平面设计师协会（CDA）联系本人进行的一次商业设计竞赛活动。是由美国优蕴国际健康饮品有限公司、上海优蕴国际贸易有限公司联合主办，中国设计师协会与中外视觉艺术院全程协办并参与评审的全国性设计赛事。

上海优蕴国际贸易有限公司隶属于美国优蕴国际健康饮品有限公司（US U-Win International Healthy Drink Co., Ltd.），公司是一家集健康饮品研发、生产、销售于一体的国际化功能性果汁饮品跨国企业。首批产品，含括两个系列：成人型和儿童型。产品风味、色泽、营养成分及包装设计追求完美极致、注重细节的精益求精，达到世界顶级品质。

刚刚接手本项目设计时，我们简单先将项目进行设计构思。首先要考虑到项目的市场定位，价格定位。既是需要以何种姿态呈现在消费者眼前！然后进行消费者定位，是什么样的年龄层消费群体接触此产品，TA们偏好的又是什么。接着进行搜索同行业同价位的竞争产品是什么样的外形用色与版式，分析它们的卖点与宣传核心，如何跟消费者进行互动等。最终可以根据相关的定位来划分出项目的包装形象风格定位！~

在创作过程中，我们提取了几个关键词。“健康”“品味”“年轻”“果肉”“颗粒”“鲜活”“时尚”，在围绕这些点来进行思维扩散。由于“健康”与“鲜活”可以划为同级，“年轻”与“时尚”一样。最终我们提炼出具有行业特色的“果肉”与“颗粒”进行创意拍板定案，于是便有了果粒“非尝喜欢”字样的笔触创意。

由于项目前提已经确定了瓶体的造型与材质，包装的大小基本都已经有现成的样板。再根据实际尺寸，对包装进行版式设计。其中沿用了果汁概念的“橙”字体，创意灵感源于品牌名称UWIN字母的重组构成。加上果粒“非尝喜欢”，直截了当的展示出“非尝喜欢”的品牌形象。

标志设计&辅助图形

瓶标设计&应用效果

产品宣传设计

产品宣传效果（模拟）

在项目展示过程中，有收到不少外界的评价。主要是对“非尝喜欢”四字创意的看法，主要的说法是：“非尝喜欢”四字字体识别低，会不会对产品识别与传播带来影响？不能让消费者快速的识别到品牌？

针对这方面提出的问题恰好就是我们要寻找的答案。

我们有意识的将果粒“非尝喜欢”以这种形式体现出来，首先是考虑到产品的独特性。毕竟产品的最终渠道会被陈列在许许多多的同类品牌产品中，那么这个特殊的“非尝喜欢”就能够一下子抓住了消费者的眼球。因为它会在消费者的脑海中产生疑问“这是什么？”

这便是产生好奇的第一步，再看下去是“非尝喜欢”四字。此时产品已经在消费者的脑海中烙下深刻印象，即是“非尝喜欢”=橙汁，这是一种图形文字与行业的浅度潜移默化。我们可以举个同样的例子：当我们说到“红牛”时，我们首先想到的是“功能饮料”。说到“蓝月亮”时，我们会一定想到的是“洗衣服。”

假设我们的消费者群体有100个人在逛超市，当他们都与“非尝喜欢”产品邂逅完以后。第二天当他们需要到橙汁饮料的时候，它就会想到“非尝喜欢”！而项目距离成功就仅有只有一步之遥了。

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