关于ios10限制idfa不出广告问题的排查及跟进

问题排查

现象

ios10平台开启限制广告跟踪后，新闻App不出扶翼广告

定位

1， ios10如果开启了限制跟踪，IDFA会被设置为00000000-0000-0000-0000-000000000000，ios9平台下，IDFA会被设置为00000000000000000000000000000000
2， SAX将该IDFV作为cookie值传递至引擎
3， 引擎使用该cookie值计算了去重集合，导致算法进行针对APP的长短session的广告和广告主去重

跟踪分析

问题在于如何识别用户

ios/android能够提供的ID如下：

• ios

名称	说明	备注
did	ios客户端根据某种算法生成的ID	唯一性较好，存储在钥匙串中，并可以在新浪/微博系的APP内共享
idfa/idfv	ios系统提供的ID	用户开启限制广告跟踪后，无法获取
weiboId	微博uid	唯一，用户登录后，才能获取

• android

名称	说明	备注
did	android客户端根据老算法生成的ID	某些情况下有较多重复
lDid	android客户端根据新算法生成的ID	唯一性较好，存储在app私有目录和sd卡特定目录
aId	通行证根据某种算法生成的ID	与新浪/微博系的其他APP数据互通
imei	手机序列号	android 6.0后系统慢慢禁止采集imei，阿里云等低价手机共用imei
weiboId	微博uid	唯一，用户登录后，才能获取

引擎

使用SAX传递过来的cookie进行去重，作为userid传递给算法

APP服务器端

ios的4种ID已经进行传递，android的lDid和aId会在11.20发布新版本后开始有数据

DMP

• DMP存在无效cookie的用户画像（已删除）

算法

• 算法频控使用的是广告日志userid字段（cookie），内容变化会造成非平滑过渡
• 算法只认uid，产生过程对算法透明，业务和策略分离

解决方案

临时规避方案（已放弃）

引擎仿照wap机制，为app单次请求生成hashcode，先解决单次刷新中的广告去重问题

紧急修复方案（使用中）

SAX如果发现idfa是全0 ID，将其替换为did作为cookie值传递至引擎

后期统一方案 （待商议）

• 用户标识
  1, ios使用did和weiboId
  (1) 使用did/weiboId查询user profile，优先使用weiboId
  (2) 使用did来做去重和频次控制 。
  2, android使用IDid, aId和weiboId
  (1) 使用IDid/weiboId查询user profile，优先使用weiboId
  (2) 使用aId实现和新浪/微博系其他AP的数据互通
  (3) 使用IDid来做去重和频次控制

• 定向优化
  user profile未命中时，从用户兴趣个数分布中选取前20作为默认

需要明确的问题

• 方案对App服务器、SAX、DMP、引擎、算法的影响

• 用户标识的有效性

• 各app用户标识统一问题
  内容推荐系统是是独立封闭的系统，基于did去标识用户的，与其他app的数据交换依然是通过idfa,idfa等其他信息去做的
  广告系统直接用did会导致和第三方系统，体育，财经等各app的用户标识不统一

• SAX与引擎的传递协议

• 算法是否需要ID信息进行用户区分