在线教育类兴趣爱好方向竞品分析——网易云课堂、腾讯课堂、佳学

这是一个小练习，因为自己打算做一款兴趣爱好类在线教育的产品

还不想涉及到c2c，我知道目前很多的在线教育都是UGC结合，例如厅客、佳学这种，而我仅仅是想做一个小尝试，因为自己毕竟火候还不足，得学习

现将竞品分析这一部分投放至网上，可能还有很多不足，还希望大家多多担待(•͈˽•͈)

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替代性竞品（网易云课堂、腾讯课堂）

直接性竞品（佳学、美芽、下厨房等）

网易云课堂：可谓含着银汤匙出生，由陈能干（杭州蓝脑教育科技创始人、CEO,知米英语系列产品创始人）联合丁磊发起，网易成立项目组开发，以偏职业化的学习内容为主。产品于2012年12月上线，以实用技能类内容为主，衔接高等教育和职业应用，打造综合学习服务平台。目前有近6000门课程，覆盖近20个教学领域，百余细致分类，近5万课程视频，超过700万注册用户。

腾讯课堂：腾讯课堂是腾讯推出的依托于QQ群的专业在线教育平台，以兴趣、语言类学习内容见长，聚合了优质教育机构和教师的海量课程资源。并于2014年4月1日上线移动端APP，作为免费的开放式的平台，腾讯课堂帮助线下教育机构入驻，不参与机构分成，还为其提供流量和功能支持。

佳学：国内首个生活技能在线学习平台 。目前，佳学APP上拥有来自PGC和UGC的上万门技能教程，其教程内容涵盖美妆造型、服饰搭配、瘦身健身、美食烹饪等九大类别，吸引了超过千位生活技能达人进驻，是当前国内屈指可数的综合型生活技能学习与分享平台。

百度指数数据分析：

图一 网易云课堂、腾讯课堂、佳学百度指数分析图

由此可以看出，网易云课堂由于其推出时间早，在教育领域知名度高，依然是大多数学习者的首要选择。而腾讯课堂则相差较远，一方面由于其依托QQ群为载体，且以直播为主，用户限制较大。佳学平台小，用户少，不及大平台优势。

图二 PC端趋势研究图

图三 移动端趋势研究图

作为教育类产品，在PC端搜索的人普遍较多。而作为生活兴趣类产品的佳学，移动端反而更优势，但是佳学没有基础用户，没有大平台，所以只能是关注热潮，而不能持久。腾讯做为后起之秀，又有社区的导入，所以也比较火热。

图四 三类产品用户年龄分布

网易云课堂用户年龄段在20-29居多，此类用户多为在校大学生、初入职场人士，需求以高等教育、职场技能、IT教育、语言学习为主。腾讯课堂用户年龄段在30以上更有优势，因为QQ的基础用户广，此类用户均大多已成家立业，需要得到职业技能的进一步提升、为子女获取更好的教育资源、发展生活兴趣，所以此类用户偏向亲子教育、资格考试方面的学习。佳学在19岁以下的用户占比大，因为佳学以生活兴趣为主，所以女性占比也比较大。

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功能比对

测试机型：iPhone6

操作系统：iOS 9.3.2

测试网络：wifi

测试版本：网易云课堂 3.4.0

                腾讯课堂 3.0.10.21

                佳学 2.1.0

•产品结构图

网易云课堂

腾讯课堂

佳学

•功能对比

•从推荐、课程介绍等几个功能入手，对三款产品进行对比

1⃣推荐

网易云课堂、腾讯课堂、佳学

网易云课堂主要以推荐类别＋推荐专题的结构，专题分类为免费、畅销、精选、编程……每种专题推荐5个课程，除畅销课程外，其余课程免费，活动营销类在首页展示占比比其它两款产品多。

腾讯课堂和佳学在新用户导航时就让用户自行选择兴趣点，由此在首页推荐不同的内容。

腾讯课堂以推荐类别＋推荐专题＋推荐课程的结构，根据用户兴趣点，以类别为主要分类依据，不直接推荐课程，专题推荐结构为3（收费）＋2（免费）结合。

佳学是以个性化兴趣标签＋内容瀑布图为结构，标签可以由用户根据兴趣点自由添加和调整。内容为平台热门用户内容，同时可以选择看已关注的用户内容。

2⃣课程介绍及评价

网易云课堂、腾讯课堂、佳学

网易云课堂课程简介包括了热度、星级评价、概述、适用人群和机构，还可以由其它产品（几分钟网）导入，评价里是用户评价和星级标示，课程团队可以回复评价，用户不能交流。

腾讯课堂以目录展示为主，评价和查看详情隐藏在下一级界面中，详情包括了老师介绍、机构介绍，可以直接进入机构和联系机构。腾讯课堂的课目还包括了直播，直播可以实时文字聊天互动。

佳学以文字结合图片，或者视频的方式展示内容。同时标签化可以引导用户，推荐内容，评价和热度显示明确，用户可以在下面互相交流。

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以上，一个简化的竞品分析到此结束，还望大家多多指正。