做好企业品牌的第一步是什么?

每一个成功的品牌之所以能够做到销售业绩的迅速增长， 就是因为它恰到好处地满足了 消费者头脑中某一个确定的购买动机——这也许是一个中肯的使用承诺。企业品牌文化到底是如何打造?打造企业品牌首先需要提高品牌知名度、美誉度。打造企业品牌的第一步就要做好户外广告的投放。说到这里，户外广告投放的策略到底是什么?

一、发展初期集中传播

重在提高品牌的知名度。可操作的预算不多，快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在重大节会或“五一”丶“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升知名度，达到引爆式的广告效果。

二、成长期脉动传播

重在提高美誉度。成长期品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的知名度，需要得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。

三、成熟期持续传播

重在提高品牌的忠诚度。成熟期的品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，全面巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子品牌、副品牌，支撑主品牌的权威度等。

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