苹果2015年新春广告《老唱片》视频分析

余昱昕

1、广告一开始，女主角骑着自行车回去里弄里的家

2、 回到了家，给桌子上摆上了水仙花

3、 开始打扫房间

4、 无意中翻出了一张一九四七年的老唱片（吐槽，不应该是民国多少多少年么？）

5、 放进留声机中播放，传出了女主祖母演唱民国歌曲《永远的微笑》的声音

6、 女主听着唱片，想到了为祖母送上一份特别的新春礼物

7、 女主使用设备，对唱片进行翻录并加入自己的吉他翻唱（这里出场的产品为macbook air和Beat Solo 2.0）

8、 几天后，祖母在打扫房间的时候，发现了桌子上的iPad mini

9、 祖母带上耳机，点开播放，往日的歌曲，进过孙女的重新创造，又一次响起

10、 祖母的脸上浮现出笑容

11、 镜头给到了房间里摆放着的，祖母年轻时的照片

12、 这时候，女主悄悄地走到祖母的身边

13、 祖母回头看到女主，慈祥地笑了，用手摸摸女主的脸

14、 广告词出现，影片结束

视频链接

https://v.qq.com/x/page/s0146rua2xo.html

其他点评

乔布斯曾在iPad发布会上说“苹果公司正站在科技与人文的十字路口上“，在我看来，这则广告完美地阐释了这一点。

没有冷冰冰的数据介绍，没有直接向你展示产品的强大功能，苹果的这则广告，通过一个简单的温情脉脉的祖孙故事，委婉地展现出科技的柔情，就连苹果的官方音乐软件GarageBand的出场，也是通过玻璃上一个模糊的倒影来实现的。

一个科技产品的广告却主打中国式的怀旧，在春节这个节骨眼上着实很讨巧：南方小镇，自行车，有点旧气的房屋，悠扬的老歌，一个白发老人和几个年轻人。影片讲述了一个音乐爱好者如何使用MacBook Air和GarageBand，为祖母创作出一份别出心裁的春节礼物的故事，当她把这首穿越三代的《永远的微笑》用iPad mini播放给奶奶听的时候，亲情间的温馨再现。

影片中对于“过年“这一主题的展现也有很好的拿捏，不再是传统的大红大绿，鞭炮灯笼等传统元素，而是通过一些小处，比如路上卖年货的小摊、桌子上的水仙花，显得非常温暖和自然，也切合全片的影调。

影片中温馨真实的细节随处可见，比如iPad上温暖可爱的祖孙二人的合影照片；奶奶像个孩子似的逗鹦鹉；女主录音的时候悄悄关上房门等，都处处适时表现影片的气氛。

影片最后的广告词“开启一份新意“，在片中也有充足的体现。科技产品一般被认为是与老年人关系不大的，但是影片中女主却通过苹果的科技产品，为祖母送上一份别出心裁的礼物，这不得不说是一种新意。另外，八十多年前的一首老歌，在今天又被女主重新翻唱，这何尝又不是一种新意呢？

这部影片中，传统与现代的元素交替出现，却丝毫不令人感到违和，苹果通过对节奏和气氛的精细拿捏，在90秒的时间里抓住祖孙之间的真情流露，并将其淋漓尽致地展现出来。作为一支面向中国市场的广告，对中华文化的展现以及其本土化的程度，无疑是很成功的。这则广告充分体现了苹果的情怀，有一定高度的商业与艺术价值。