笔记-科创书籍《从零到一》内容概要

《从零到一》可以说是科技创业类最火的书籍，几乎到了初创者们人手一本的程度。作者是Blake Masters和Peter Thiel。Peter Thiel是硅谷著名的创业者, 与贝索斯一起创办了PayPal，同时也是著名的天使投资人，曾投资过硅谷的明星企业Facebok, LinkedIn, SpaceX, Airbnb等。从零到一来源于Peter在斯坦福大学讲授的创业类商业课程，由他的学生Blake Masters整理成书。书中的主要内容可以归纳为下面几点：

1. 发展有两种形态，一种是纵向的，主要是指突破性的科技的出现，比如电的发明，互联网的产生, 是从0到1的转变；另外一种是横向的，现有技术和产品的改进和大批量生产，最好的例子就是全球化。控制成本，提高质量，制造更多的商品销往世界各地，是从1到n的转变。世界目前的发展状态是第二种，因为没有爆炸性影响的新技术。

2. 大公司如微软，谷歌等制造新的技术，新的市场，并在相当长一段时间内保持垄断地位。这些大公司财务健康，资金充裕，并投入大量人力和财力研究新的技术，以便使自己不掉队。目前这些公司开始走出自己原来的技术和产品领域，创建更多元的全面的产品线，形成平台或生态，比如微软推出了搜索服务Bing, 而做搜索的谷歌推出了移动操作系统Android等。这些垄断巨头们一般都在某一方面拥有远远超过对手的技术，并以此构建平台。这些科技大公司另外特点是"economics of scale"和极强的品牌效应。

3. 公司为了形成垄断，必须要从小方面着手并不断扩大，不要一开始就要做颠覆者。Paypal成功是因为它并不是要取代Visa，Napster失败是因为它一开始就期望颠覆record sellers. 书中也提醒说某一方面技术的先锋者不一定就成功，要作最后胜利者。

4. 创业成功不是偶然的，成功者都是乐观的和确定性的。成功者在困难面前能够鼓励员工，乐观地憧憬前途。确定性是指成功者需要计划未来，并努力推动和制造某些事件。书中说到苹果公司就会构想和执行数年计划。这跟华尔街形成鲜明对比。华尔街的投资者是乐观的，但是不是确定性的，他们并不试图改变结果，而是任由各种随机事件作用。他们规避风险，通过差异化赚钱。

5. 风险投资家的逻辑是一个成功的投资案例能够弥补其他所有失败的投资。考验风险投资家的是眼光和专注。

6. 创新是突破现状，找寻新的疆域。比如惠普曾经是创新的代表，但是太注重规避风险，沉溺于现有的技术，不愿去创造未来，所以陷入了困境。

7. 初创公司必须从一开始就要聚集有共同兴趣和理想的人，要除去大公司的繁文缛节和等级观念。公司的文化要更像是一个宗教流派。

8. 初创公司的营销能力也非常重要。书中讲到Elon Musk能够把航天飞船卖给NASA. 书中也讲到病毒式销售，每增加一个用户产品就会对后面的用户更有用，Paypal, Facebook, Youtube等都是如此。

7. 书中还提到了计算机与人本质上是互补的，而不会跟人竞争资源。作者提到了Paypal通过诈骗检测软件会标示潜在诈骗者，然后专家跟进做进一步识别和检测，这个模式极大了提高了Paypal防诈骗的能力。（对于计算机不会与人竞争，我本人表示质疑。特别是AlphaGo战胜了李世石后。）

本书对于创业者还是一本很好的书，讲授了一手的创业经验。对于初创人员，有很多启示。书中有很多观点，但具体的实施还要在实践中体会。