一个30天破60万点击的VR小游戏为影视宣发带来了什么？

项目概况

近日，大麦VR与恒业合作打造了一只VR版h5互动应用《京城81号地宫逃脱》
上线1天体验用户突破1万，持续1个月推广累计PV60万左右，体验用户靠近40万，用户平均停留时间8'27''
针对这个项目在此做了一下总结分享给大家。

传统电影的宣传方式

发布会、硬广、海报、宣传片、片花、新闻稿等这6种应该是用得最多和最为普遍的方式，其普遍程度可以说是已经成为电影宣传的标准化流程。标准化流程带来流量的效果我们在此不做讨论，下面主要看下此次《京城81号地宫逃脱》的传播数据：

30天累计60万PV，40万UV

活跃用户分布区域上还是以北京、上海、广东、浙江、江苏、上海为主

玩家主要是以18-29岁男性为主

（ps: 主要还是因为恐怖VR游戏吧，所以男性访客明显多于女性）

对比一下同期宣传片的浏览量
在优酷网点击过万的宣传片一共有4部
★累计点击量约53万★
   

通过以上数据对比VR版H5互动的宣传效果还是比较明显的

·以下内容去除糟粕全是精华·

↗为什么H5的互动传播效果会更好？

传统信息传播媒介就是：文字、图片、视频，而今天H5已经不是单纯的一种技术，它已然成为一种富媒体传播介质。它与传统的文字、图片、视频等方式最大的不同在于，传统介质用户在接触内容时候都是被动的接收信息（你推什么信息用户就看什么信息），而H5在传递内容的时候已经可以让用户主动的去挖掘内容，参与内容，甚至是制造内容。

↗VRH5互动更适合做什么？

VRH5互动更加适合空间表达，比如电影拍摄时候会造景，这些布景就可以做成VR版的互动让用户置身其中，去体验，去交互。因此81号这种恐怖题材H5互动描述的就是如何在一个恐怖的封闭环境中逃脱出来。去年曾经和欢瑞影业合作做过一部《青云志VR》互动游戏，但是当时用的是APP，因为传播门槛太高，这个应用并没有被大众所知晓。所以通过H5的方式传播VR应用大大的降低了传播门槛，让用户更加容易接触VR、体验VR。

↗营销创意从何而来？

VRH5互动更加适合空间表达，比如电影拍摄时候会造景，这些布景就可以做成VR版的互动让用户置身其中，去体验，去交互。因此81号这种恐怖题材H5互动描述的就是如何在一个恐怖的封闭环境中逃脱出来。去年曾经和欢瑞影业合作做过一部《青云志VR》互动游戏，但是当时用的是APP，因为传播门槛太高，这个应用并没有被大众所知晓。所以通过H5的方式传播VR应用大大的降低了传播门槛，让用户更加容易接触VR、体验VR。

↗从VR制作到营销策划

市场总监Bonnie跟我说，“我们做的81号VR片子是我见过做得最好的VR内容”，听到她说这句话，我觉得如果81号如果只是作为一个片子发向各个平台，也不会掀起多大反响，最多大家会认为家家都能做，你家稍好些。也可能都还没来得及在行业里冒个泡，瞬间就被其他家的信息流淹没了。经过思考，我跟Bonnie说，“我打算把81号作为一次营销活动，策划做一支h5游戏，让所有朋友圈的朋友都去看、去玩、去传播...”

↗VR/AR制作+创意营销=或许是个方向

VR曾经是资本追捧的明星，但现在却又有如过眼云烟。大麦VR并不是一个技术控，不会为了VR而VR。大麦VR拥有大量的主办方资源和影视娱乐资源，我们想做的事，无非是应用这些技术手段把娱乐最大化，让这些技术手段能够配合创意营销做出更多好玩的互动，帮助电影、演唱会还有很多娱乐内容推向更多的用户，为用户、影视公司、主办方创造更多的价值...

↗光线传媒《三生三世十里桃花》

感谢腾讯、感谢微信、感谢日以继夜奋斗《81号地宫逃脱》的技术小哥，更加感谢朋友之间的奔走相告，最近光线影业的《三生三世十里桃花》项目组找到我们，说要做一支H5...

“心中固有大局，理想也丰富多彩
但此刻还要专注......

《京城81号》VR版赏析