娱乐明星跨界玩电竞：只有热闹没有门道

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从去年开始，娱乐明星就大量涌入电竞圈，掀起了一场业内所谓的“跨界”玩法，你可以看到各路明星摇身一变而成资深玩家，他们不只是做代言这么简单，与玩家互动组建网游战队，甚至进行一场能引起千万人围观的电竞直播秀成为跨界的主打内容。可想而知，电竞圈是多想借助娱乐明星强大的粉丝效应，来加强玩家与产品的情感连接并延长产品生命。

在2015年，娱乐明星与电竞的跨界合作呈井喷状

花大钱办小事

但这种跨界融合，其结果却并不理想。因为电竞圈要拉拢娱乐圈来跨界，首先必须面对的是已经完全成熟的明星制度，其动辄百万的出场费，对于游戏厂商的预算完全是花了大钱。甚至早前业内还盛传请娱乐明星代言完全不如找宅男喜欢的女优来得好，因为多数游戏厂商发现娱乐圈的明星职业素养完全不如各位老师们来得敬业，花大钱办小事也就成了常有的事。

再从这几年娱乐明星进入电竞圈的实际效果来看，除了与有第一电竞游戏之称的《英雄联盟》捆绑成功的周杰伦，其余类似围绕王思聪组团的林更新、angelababy等明星的成绩并不太理想，除了几场直播秀外，与电竞圈深度融合的方式还太少。至于其他明星们，即便是拥有众多粉丝，也完全是娱乐圈一线担当的林志玲、范冰冰也只能以代言的方式供游戏宅们YY，甚至你连他们是否会玩游戏都不知道。

模式单一的营销秀

这种坑一旦迈进去，就会形成一个单一的跨界模式，借用一位业内人士的说法是：明星非玩家，除了各种宣传物料的拍摄，重要场合露个脸，某一时间假装懂游戏的与玩家互动，就很难再进一步通过游戏与玩家沟通了，完全是“没有那金刚钻也揽了那瓷器活儿”。

反观周杰伦与《英雄联盟》的成功跨界案例，其中最重要的原因之一，就在于周杰伦本身即为资深玩家，这种资深玩家不但让自己的代言人身份极具说服力，而且还能结合自己的游戏经历写出十分贴合游戏背景的主题曲《英雄》，当然在电竞这个事情上，周杰伦简直高玩得不得了，通过与自己好友或者明星组建网游战队，明星召唤师直播成为了《英雄联盟》电竞秀的保留节目。

但不得不承认的是，多数情况下电竞圈让明星跨界也仅是为了借助其明星效应，你永远无法要求有着千万粉丝的爱豆会成为横行一款电竞游戏的高玩，隔行如隔山，明星也都有自己所熟悉的专业领域。从这个角度来看，娱乐圈与电竞圈的跨界始终是一场模式单一的营销秀。

2016年初，周杰伦进军港股并成立LOL战队

打造具有娱乐属性的电竞明星

面对娱乐明星只能合作，无法训练的局面，业内有一家专注电竞娱乐的公司T-REX电竞则提出了另一种思维：与其寻找概率极小的周杰伦式懂游戏的跨界明星，不如主动培养具有娱乐属性的电竞明星。

通常而言，电竞是一个极高准入门槛的行业，电竞玩家除了本身对游戏的热爱，还需要对竞技操作和策略的天分，甚至相比娱乐圈来说，更是一个靠天吃饭的行业。因为娱乐圈虽然进入一线的塔尖行列也需要千锤百炼，但好在进入娱乐圈的门槛较低，其后天通常具有相当高的可塑造性。

全新的培养模式

与娱乐圈培养娱乐明星一样，电竞圈培养电竞明星也需要一整套完善的培养模式。该模式的基础是电竞属性，所以首先需要选拔具有游戏竞技潜力者进行培养，培养成熟之后可为电竞战队、手游厂商提供各种电竞需求。另外就是赋予强大的娱乐属性，通过借鉴娱乐圈流行的练习生制度、团体偶像等具体造星方式，在中淘汰率中找到优质的电竞偶像。最后则是各种泛娱乐需求的专业培养，包括电竞解说、舞台剧、唱片发行、网剧等多层面的娱乐内容。

正如打造了“国内首支泛娱乐电竞女团”星锐少女队的T-REX电竞创始人余堃所说，这样培养出来的电竞明星，不但具备游戏竞技的基本素养，而且也能成为具有粉丝号召力的娱乐明星，以此来满足现在娱乐明星跨界电竞圈的不足之处，从而批量化打造能够完全承担起电竞圈与娱乐圈跨界需求的人才体系。

换一种思路，凯撒的归凯撒上帝的归上帝，让只懂得娱乐的明星回归娱乐圈，反之再通过培养具有娱乐属性的电竞明星，既有高玩姿态又有明星光环，这才是电竞圈所真正需要的跨界融合。