艺术品市场——中国经济的“晴雨表”
[if !vml]
[endif]
乱世黄金,盛世收藏,今天,中国艺术品市场,被称之为继股市、房地产之后的第3个大产业,从国家经济的持续稳定地增长可知,中国艺术品市场渐渐成为经济发展的晴雨表,甚至是社会文明进步的一个标志。特别是2013年以来的中国艺术品市场,在泡沫化的股票市场、房地产整合之际,大量资金流入到艺术品市场,中国艺术市场空前活跃。众多学者、评论家、经纪人、记者各自说法,有人说这是一件好事情,会推动文化价值和艺术品的原创性;也有人说是进入泡沫经济的前夜,更有人说是中国艺术品市场不规范时期的“一窝蜂行为”会“撑死市场”。究竟如何来看中国的艺术品市场?我们就数年来在艺术品市场的观察与感受,参照市场营销学、文化人类学、文化经济学来权衡当下市场状态,预估其未来趋势,事实表明,中国艺术品市场已经成为国家经济景况的“晴雨表”。
[if !vml]
[endif]
1996年在北京嘉德拍卖会上,已故江苏著名画家傅抱石的一幅《丽人行》拍出了1078万元的天价,创下了当时近现代画家中国画作品的拍卖纪录。这标志着中国艺术品拍卖进入了“千万元”时代。
2014年4月8日,在香港苏富比,一件明成化鸡缸杯以总成交价2.8亿港币拍出,买家为上海收藏家刘益谦,轰动一时。被收藏界视为“神品”的明成化斗彩鸡缸杯再一次通过资本证明了自己的传奇。该成交价刷新了中国瓷器世界拍卖纪录,买家为曾拍下《功甫帖》的上海藏家刘益谦。
今天,动辄数千万甚至上亿元的文物与艺术品价格早已令人目不暇接。
[if !vml]
[endif]
在大陆,陆俨少《杜甫诗意册页》以6930万元成交,改写了中国近现代书画拍卖世界纪录。在伦敦,元青花鬼谷下山图罐以21759万元人民币成交,为中国艺术品拍卖的第一高价。在纽约,中国当代艺术一鸣惊人,成交纪录几与西方艺术界同龄段人士难分伯仲。
古语云:乱世黄金,盛世典藏。短短10余年间,中国已经成为文物与艺术品经营发达国家,7000万人的收藏大军、艺术和财富的空前结合,让越来越多的人看到盛世收藏的美好未来,看到文物与艺术品市场背后中国文化和经济的繁荣景象。
随着我国经济的高速发展和文化的丰富繁荣,日益富裕起来的广大人民群众,对文物与艺术品表现出前所未有的热情,如今,各类收藏活动空前活跃,收藏的门类近千种,可以说包罗万象:玉器、陶瓷、书画、油画、雕塑、版画、邮品、钱币、古籍、钟表、青铜器、文房四宝,还有廉价的烟标、火花……可谓应有尽有。
与股票地产相比,文物与艺术品市场是最能直接体现经济景况的“晴雨表”。当一个国家的经济收入达到一定标准,人们有充分的剩余财富的时候,文物与艺术品市场才会兴旺稳定地发展。有资料表明,人均年收入达到8000美元时,才有可能形成艺术品收藏兴趣。社会经济的持续发展,社会环境的长期稳定,社会文化的多元繁荣。当然,这里面最根本的原因就是经济的持续发展,社会财富的快速增长。
[if !vml]
[endif]
《华尔街日报》报道说,中国购买者正在世界各地对中国艺术品提出高额报价,有些中国购买者看来完全“不惜血本”。使国宝重返祖国,已经成为中国经济地位上升的重要标志。在政府努力从国外追回流失国宝的同时,商界也开始行动起来,而且他们正在以比政府法令更快的速度实现着与政府同样的目标,中国新生的一代商界领袖正在成为推动中国艺术品拍卖市场发展的主要动力。
有的人从事收藏是出于兴趣爱好,但更多的人加入收藏大军主要还是投资获利。对此,许多收藏者并不忌讳或否认。一些从股市转战到艺术品收藏领域的人干脆把名人字画称为“挂在墙上的股票”。在中国文物与艺术品市场恢复和兴起的10余年间,有无数的投资文物与艺术品获取丰厚回报的成功事例。投资艺术品,回报既有经济上的高额利润,也有精神上的愉悦和满足。但即便是只以投资为目的的收藏,它也能反映出收藏者或者投资者的文化趣味和精神品位。合法的收藏不论其动机如何,客观上都是对历史文化的传承。传统意义的收藏就是少数有钱人中的少数人的游戏。而现代金融资本的介入,已经使艺术品特别是当代艺术成为大资本运作的题材。当企业资金转入到文物与艺术品收藏,标志着文物与艺术品投资时代的到来。
文物与艺术品市场的持续发展,主要依靠相关交易规则的健全完善,依靠市场参与者的规范经营。艺术品是不可再生的,但收藏永远是循环的,特别是现代意义的收藏,更是频繁换手,所以市场永远都会有事做。何况中国的艺术品市场还处于初级阶段,无论是交易总量还是经营种类都有巨大的提升空间和发掘潜力。中国的艺术品投资起步较晚,虽然,艺术品投资总量无法与股票、房地产等其他投资相比,但市场表明,我国的艺术品市场已经渐渐成为了国家经济的“晴雨表”。
西沐:全球艺术衍生品产业正在发生整合与再造的一些趋向!
[if !vml]
[endif]
在研究与考察中国艺术衍生品产业发展的过程中,我们发现,在全球衍生艺术品产业正在发生整合与再造的大趋向中,中国衍生艺术品产业的发展迎来了新的挑战与难得的机遇,以及在这种机遇过程中,中国衍生艺术品产业发展的可能的战略路径,这应该是我们特别要予以关注的。
1、全球艺术衍生品的概念及其业态形式,在产业要素市场的发展成熟过程中,不断打破已有的概念与程式,整合并形成新的价值链与产业链。在欧美发达国家,艺术衍生品通常是指进入博物馆系统零售业的艺术商品,是美术馆品牌形象的一个延伸,营销市场一般走的路子是博物馆或美术馆+艺术商店的模式。随着艺术衍生品市场不断拓展,越来越多的人意识到,艺术衍生品是以艺术授权为核心,以艺术原创或其要素为媒介,经过创意设计与加工的价值整合,形成具有一定收藏价值、可供大众收藏消费的艺术商品。在这里,授权是核心,创意是灵魂,价值整合是主线,产业是基础,大众化是目标,国际化是大势。其中,在发展中越来越清晰的呈现出这样的发展主线:即是整合价值---创造价值---构架价值链条--构建产业培育平台(新业态的孵化)---形成产业链条---做大产业规模,所以,从全球艺术衍生品发展的态势来看,只有发力产业链,形成相对完善的产业链条,才能推动艺术衍生品产业的健康快速发展。
2、全球艺术衍生品产业正在走向国际化的进程。我们知道,艺术衍生品最为关键的是六个环节:第一是授权;第二是专业创意与设计;第三是有品质的制造与有质量的生产;第四是要整合营销与体系;第五是培育与引导消费;六是体现文化内涵与品质的品牌。除了创意与设计,全球衍生艺术品产业的全球化进程已经展开。特别是授权、生产与营销体系等环节的全球化发展已有相当的规模,从国际授权协会LIMA2013发布的调查报告中显示,近年来授权业在全球的市场份额不断增加,除了美国,日本与欧洲已经成为重要的授权国家,国际化是授权行业未来发展的大的趋势,与授权业一同成长的是制作工艺、生产的专业性能力的提升,以及市场巨大潜力的开发。但是,专业创意与设计的国际化问题,核心是多极化、区域化与本土化问题,已成为全球艺术衍生品产业竞争发展的制高点,甚至可以这样说,创意与设计的国际化发展的程度,在一定程度上决定着艺术衍生品产业国际化的格局。
3、随着艺术授权业态的不断独立及规模的不断拓展,全球艺术衍生品产业正在走向多元化、业态多样化的发展路子。艺术授权作为一个相对新兴的产业,国际艺术授权产业至今仅有不到30年的发展历史,但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制。其业态的独立与规模的迅速成长,不仅仅使授权内容出现了多样化:产品授权、数字授权和原作复制授权等。而且,产业承载也呈现出多业态的格局,特别是产业资本的介入,正在打破依附于各大美术馆博物馆+艺术商店的存在形式,单一的实体店营销渠道似乎已经不能满足市场需求,艺术衍生品的生产交易体系不完善的瓶颈也日益凸显出来。全球衍生艺术品产业正在走向产品、生产、品牌、消费热点等的多元化,以及新兴业态、业态融合形式及与已有业态重塑再造等多业态共生的发展路子。
4.随着全球艺术品市场及其艺术消费格局的变化,全球艺术衍生品产业的格局也正在形成中,世界新兴经济体国家,特别是亚洲新兴经济体正面临全球艺术衍生品“本土化”的过程。上个世纪末到本世纪以来,随着科技进步,特别是互联网技术、通信技术及信息处理与管理技术的融合,推动世界经济与文化多元化、生态化格局的不断形成。在全球消费结构正在转型的大背景下,其中艺术品消费成长迅速。同时,世界新兴经济体的消费结构也纷纷进入快速转型期。在这一动力的推动下,全球艺术衍生品产业的格局架构也正在进行中,而这种架构,既是国际化的过程,又是本土化的一种机遇,也是在全球艺术衍生品产业变局中,建立与消费能力相匹配的产业发展高地的一次机会。中国如何在全球艺术品市场及其艺术消费格局建构过程中,如何在文化大发展大繁荣的国策下,努力将文化资源优势与积极政策的优势发挥好,可以说是一个重大课题。
5.全球艺术衍生品市场的交易体系正在进行创新与再造。从目前来看,西方艺术品市场的格局大约是一般是:通过画廊、拍卖一、二级市场及博览会销售原创作品;通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。随着产业资本与体系的广泛介入,全球艺术衍生品市场正在经历交易体系的再造。首先是艺术商店不断脱离博物馆美术馆走向实体店;其次是在品牌的整合下艺术商店走向连锁或品牌化经营;三是艺术商店+电商;四是交易平台化+电商。除此之外,艺术衍生品的二级市场也会不断兴起,如拍卖、博览会等形态也在不断兴起。
6.全球艺术衍生品产业的迅速发展在很多时候并不是产业竞争的结果,而是巨大需求牵引的结果。集中的巨大需求迅速整合与聚合了相应的产业要素及支撑体系的培育与形成,并推动全球艺术衍生品产业正在迅速完成新的塑造。首先是衍生艺术品产业的不同阶段如授权、创设、生产、流通、消费等环节不断独立成为新的业态,社会化分工更加精细;其次是在全球范围内配置衍生艺术品产业资源的能力与基础正在形成;三是在需求的推动下,新兴业态的产生与老业态的再造共生共存,不断满足越来越个性化、规模化的消费诉求。
7.全球艺术衍生品正在由艺术品的替代品、高端生活用品及礼品不断向资产概念、财富概念转化。也就是说,艺术衍生品正在成为一个投资产品,成为越来越多的人可以接受的资产配置工具之一。艺术衍生品资产化的趋势,在未来会深刻地影响着艺术衍生品的创意、生产及其消费的格局,可以说,这一发展趋势,为全球艺术衍生品及其产业的发展,打开了一扇新的窗户,拓展了新的发展空间。
#爱生活,爱艺术#
品茶,可以说是一种生活艺术,它不同于饮酒的繁嚣与旷放,品茶总是反映出一种悠闲与高雅的超然情致,可以摆脱人间各种烦恼,忘却一切,远离尘世,最终使人回归生命的自然本质。现在分享你生活中的艺术元素以及你对艺术的理解,就有机会获得2014中国艺术品产业博览交易会门票一张,快快行动起来吧!
[if !vml]
[endif]