（炒冷饭）为什么面对优衣库啪啪啪事件，杜蕾斯反而要选择沉默？

昨天转的一篇描述杜蕾斯策划老人生活的文章，今天中午吃饭的时候，忽然想起一个问题，为什么在前几天优衣库啪啪啪事件引发爆炸性讨论的时候，杜选择了沉默？

鄙人愚见，杜蕾斯选择沉默可能有以下几个原因：

首先，就该事件本身来说，并不是一个特光彩的事儿，甚至涉嫌违法，如果企业借势宣传，可能会惹祸上身。

杜蕾斯作为安全套生产商，虽然在很多人尤其是中国人眼中，它本身就是约炮必备。但是约炮是一个不能放到台面上来说的事儿，尤其是在网络上。网络代表的是这个社会的平均智商，既然是平均智商，就不能要求他们对某些富有争议的话题持包容的态度。换句话说，如果杜蕾斯在优衣库事件中像过去那样充当公关急先锋，那么人们心中会彻底把它跟男女约炮捆绑在一起。

而不管你认为现在这个社会开放到了什么程度，“约炮”始终算不上一个合乎主流价值观的可以在任何场合亮出来说的事儿。

“某天酒店”这么干了，于是它就彻底给自己贴上了男女开房啪啪啪的标签，它对商务人士、家庭旅游人士的吸引力就会相应减弱。

其次，虽然杜蕾斯是安全套生产商，但是作为官方微博，作为影响网络舆论的宣传窗口，显然不希望在大众眼中，杜蕾斯仅仅等同于啪啪啪，而是以性为焦点，扩散到其他更加温暖的，不那么敏感的，更加可以大大方方说出去的领域，比如温馨的家庭，比如婚姻的伴侣，比如青春悸动的第一次，比如防范性病的卫士。

以生产的产品为基点，逐步向周边领域扩散，尤其是像看不见摸不着的文化、情感、观念领域扩散，使消费者形成习惯甚至是宗教般的崇拜，是大部分行业巨头的惯用手法。

比如可口可乐、宝洁、苹果、宝马、大众、以及杜蕾斯。

最后，杜蕾斯是一家和性有紧密关系的企业，而“性”在很多保守传统的人眼中，仍然是羞涩而不能大大方方地说出来的，法律和网络言论方面更是对之有明确的限制。

这就使得在一些人，尤其是中年人眼中，杜蕾斯并不是一个天然可以被塑造为英雄和明星的企业（比如华为、腾讯、谷歌、联想）。

它并不能够自自然然大大方方地享受来自聚光灯下，主流媒体对它的褒奖和恭维。在这种情况下，它选择在该事件中保持沉默，并在事后发表一份节操满满的声明，瞬间就可以收获无数原本对它持中立态度的粉丝。

这样不但可以一改过去调侃风流的形象，狠狠地深情一把，还能让那些平时装得很斯文，在优衣库勉强高潮不止的企业感受到被花式打脸的滋味。