陈列是固态的，神说：有了光，氛围变得更有灵动

起初，神创造天地。地是空虚混沌，渊面黑暗，神的灵运行在水面上。神说要有光，就有了光，神看光是好的,就把光暗分开了。

——《圣经 创世纪1：1-4》

光在我们生活中起着非常普遍的作用，从自然光到我们明亮的工业文明世界，它不仅仅便利我们的日常生活，也在橱窗的陈列上起着极其重要的作用。

就每个人自身的购物体验来说，都是由视觉做出第一反应，被橱窗陈列氛围或物品吸引，然后迅速地交给大脑运转信息，从而做出购买行动。在橱窗设计中，每个品牌都有自己在视觉营销上的小心机。最能直接体现，并给人视觉心理暗示，最终形成店铺吸引力的重要元素，就是跳出周围的橱窗设计！而其中若没有灯光的参与，再棒的陈列设计都是黯淡失神的，不被人所关注。

中赫时尚橱窗与空间陈设课程的资深讲师，从事十余年灯光研究的邵彬老师说，在周围扎堆的橱窗设计场景中，在合适的前提下提亮灯光是很好的吸引消费者目光的手段，因为人眼都具有一定的向光性。

中赫时尚橱窗与空间陈设课程的资深讲师：邵彬↑

中赫时尚橱窗与空间陈设课程的资深讲师：邵彬↑

当然，也有故意调暗灯光去与周边店铺形成对比的，这确实是一个办法，在营造氛围与品牌调性需要的时候可以这样做，但是单单从吸引人的角度上不建议过度地使用这种办法。

分析一下消费者的购买过程，

●从远距离（大概八米左右的距离）看到橱窗的设计，并被吸引住，这个过程中要注意自己品牌是否比周边橱窗更加突出，善用灯光去差异化自己的橱窗设计绝对是隐形的吸睛利器。

●中距离（五米左右）过程中进一步地引起人的关注、兴趣、以及品牌感受，灯光是潜在的提升产品质量和价值的秘密武器。

●近距离的感觉、思考、停留，到进店并消费，这个橱窗设计的目的就达到了。

在大牌纷纷力求的情感营销中，视觉作为接收第一信息的信号传达器，经过大脑反馈带入情感。陈列是固态的，但是有了光，氛围变得更有灵性，产品更有层次感，明暗分明，给人整体直观的视觉感受，寄托情感与需求并做出购买行为。

理论过后的实操让每个学员真正去感受，也去思考如何去使用、设计灯光。动手操作间让橱窗设计师对自己品牌产品设计更加了解，明确自己想要的表达。灯光辅助他们把这种思想表达出来。主光、辅光以及背景光三种光自由配合，在橱窗中上演灯光销售神话。

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