奥格威认为，一位优秀的文案是会为客户隐匿自己功名的人，不因自己的艺术创作而骄傲，而以客户产品因自己所做广告销量攀升而开怀，低调的华丽。
奥格威有一盏“神灯”，在奥神的召唤下，散发着优质广告人的魔力，拥抱你，感染你，俘虏你。
神灯散发五种光，光源分别为：邮购公司的广告经验、如何使百货商店成功、盖洛普、丹尼尔.斯塔奇、克拉克-胡珀和哈罗德.鲁道夫等的调查、对电视广告的调查、别人的智慧（好的广告）成果。
神灯折射出11道强有力的折线，遵循他们才会成为奥神的人。
1、广告内容比表现内容方法更重要。
广告的内容是广告公司通过对客户产品的调查，结合自己文案创作的经验对内容的仔细推敲，写出可以为客户创造销量的广告内容。
广告表现内容的方法，更强调外在形式，如果把注意力更多倾向于这里，会更多关注于广告的外在形式，是否有艺术质感，是否够炫，够标新立异，却大多时候给消费者的印象是：这个广告挺好看的，却最后对表现的内容没有太多印象，更有甚者抽象地都看不出这是在为哪家公司做广告，起到的是本末倒置的作用。
一则广告的要点：说明产品+承诺好处。
奥格威告诉我们这样做可以找出最有分量的承诺：
a）将产品费送到最有可能购买此产品的客户手中
b）将印有不同承诺的卡片呈现给消费者，让他们做选择，哪种更有吸引力。即：取之于谁，用之于谁。
c）使用不同的承诺来创作广告，把广告寄给相关的抽样调查对象，看哪种带来更多的订货数目。
d）。。。。。。
这里奥格威用了设置悬念的写作手法，介绍他们公司自己开发的一套选择最基本的承诺方法，却没有具体说明怎样去做，保持着他们成功的神秘感。
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。
3、讲事实
在广告的内容里，用足够的事实代替那些华而不实的夸张承诺，你和客户才会得到双赢。
广告人存在的误区：
随着同类产品越来越多，同质化越来越明显，很多广告公司希望为客户产品做出独特的广告而着重说明那些细微的差别，结果却不尽如人意。
正确的姿势：
提供尽可能多的所推销产品信息，推销出去的产品就会越多。
4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
好的广告文案比同业的人更精通技艺。
5、举止彬彬有礼，但不装模作样
6、使你的广告具有现代意识
广告应该是与时俱进的，才能产生年轻夫妇的购买力，因此文案撰稿人聘用有才华的年轻人是奥格威应对广告年轻化的策略。
7、委员会可以批评广告，却不会写广告
奥格威认为：单枪匹马创作出来的广告推销效用是最好的，前提是：这个人必须研究产品、做调查、研究以前的广告，之后再闭门写广告，奥格威写得最好的广告先后易稿17次，广告很成功，造就了一家企业。
这里说明，每个领域很牛逼的人都是通过踏实努力、刻苦钻研、刻意练习造就的，比我们牛逼的人，比我们还要努力，因此他是精英。
8、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，知道它的号召力减退
9、千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
诚实是广告的基础。
10、形象和品牌
要用长远的眼光去看待品牌和形象，一旦形象及品牌确立，就要始终如一，不然想要调整会非常困难，最终还有可能在消费者心中的既有印象下降很多，事与愿违。拿促销这件事情来举例，短期来看，用低价加大了顾客的购买力，殊不知这个行为却在逐步侵蚀原有产品形象，在顾客心中的印象会逐步趋向低廉，只能靠促销来赢得客户青睐。
要充分利用自己的判断力去判定树立怎样的形象。
甘浦罐头汤公司总裁贝弗.墨菲说：“销售是生产价值和广告的函数。促销产生的只不过是销售曲线上的一个靠不住的点。”总结得言简意赅，直中要害。
替客户策划广告方案要以假定客户永远经营这种商品的业务为立足点，以高瞻远瞩的眼光来为他们的品牌树起明确突出的个性，而且把这种个性坚持到底，最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品间微不足道的差异。
11、不要当文抄公
不要介意被抄袭，要做那个永远的创意者，做到一直被模仿，从未被超越。
奥格威就像广告界的圣诞爷爷，总会给他服务的客户带来销售量与惊喜。
大家好，我是婕然布桐，这是我在持续千字写作的第23/100天，在这里记录自己的成长，期待五年后的婕然布桐涨停板。