烟草微信公众号玩出新花样，吸粉促活两不误

        随着流量红利逐步褪去，野蛮生长的互联网时代接近尾声。现如今身边运营小伙伴说的最多的一句话就是：“拉一个粉丝越来越难了”，然而面对老板的KPI考核，又不得不绞尽脑汁的想各种办法。

       我所在公司是一家主要为烟草行业做防伪溯源技术服务的公司，随着公司业务规模的扩大和客户数量的增多，我们逐渐涉足二维码营销和微信公众号的运营等业务。众所周知受15年新广告法的影响，烟草行业已经不能在大众媒体上做广告和传播了，作为具有广泛传播性和针对性的微信公众号，成为他们的品牌和活动传播的首选，烟草微信公众自媒体由此诞生。

      今年九月份，应陕西中烟客户要求，想打造一场烟草行业的互联网营销盛宴“919扫码狂欢节”，其微信公众号“陕西好猫”自然成了活动宣传的主阵地。但是客户希望除了常规的软文传播以外，能有一些创新的传播形式。

      基于我们多年在烟草行业的深耕和对于互联网营销的经验，我们结合陕西中烟品牌“红色”的主调性，策划了以“红耀宝盒”为载体的裂变式微信营销小互动-“919齐闪耀”（一看活动主题就是为了919扫码活动量身打造），即用户通过参与活动，领取红耀宝盒，邀请好友帮助点亮宝盒，最终打开宝盒获取奖励的形式，实现活动传播和裂变的目的。

为了促进活动更大传播和防止薅羊毛发生，我们为活动制定了如下限制性规则：

1、被分享用户帮助好友点亮后，可获得一个“待点亮宝盒”；

2、用户可以为其他多个用户点亮宝盒，但每两位同一用户之间，仅限彼此互相点亮宝盒各一次；且每名用户最多可为他人点亮50次；

3、单个用户宝盒数量上限19个（从用户的参与热情来看这个数设少了），用户获得待点亮宝盒并不代表实际已获得奖励，最终须在活动期间内成功点亮后方可打开宝盒获取奖励，活动结束时未被点亮的宝盒均作废。

    万事具备坐等活动上线，9月11日活动如期上线，看着活动界面，地图上一颗一颗闪烁的亮点和不断刷新的数据，活动上线一小时参与人次及突破20000，作为一个活动策划运营人员内容充满澎湃。截至9月18日活动结束，在为期八天的活动中，共有4.2万人参与到活动中，并为公众号新增粉丝22969人。

    与此同时，四川中烟也希望通过微信公众号借势中秋节节日氛围与粉丝互动，为此我们通过分析四川中烟宽窄品牌“让世界品味宽窄的味道”的品牌内容和中国传统节日中秋节人们团圆的情感诉求，策划了“画好月圆，宽窄传情”的主题营销活动，直击消费者“每逢佳节倍思亲”的内心。活动以与好友“画月亮，话团圆”为切入点，用户画好左半边月亮，邀请好友完成右半边月亮，根据两人画好月亮的“圆”份值的排名情况获取奖励。

    活动在中秋节期间推出，与粉丝产生强烈的共鸣，凭借较强的互动性和趣味性，以极少的奖品投入，共计吸引8.2万人参与53万余次，并为微信公众号吸引粉丝近20000人。有效的刺激微信公众号粉丝活跃度。

    以上就是我在中秋国庆双节期间为客户做的两个微信推广活动，其实此类活动并不是那么的难和需要很高的费用，我们只是在投入一小部分的小奖品费用做引流，然而却达到了事半功倍的效果。