半年无一爆款？古偶甜宠、奇幻爱情迸发，网剧正走向小众化

文丨雪映窗

在用户时间的争夺大战中，推陈出新永远是吸引眼球的不二法门。

《烈火如歌》《独孤天下》等古装剧霸屏尚历历在目，5月网剧市场便“城头变幻大王旗”，古偶甜宠、奇幻爱情、现实都市等多种题材相继涌现，如《结爱·千岁大人的初恋》成为5月网剧的黑马，让网友对国产偶像剧重树信心；《哦！我的皇帝陛下》连推两季，虽然口碑两极分化，但微博热度与百度指数居高不下；《北京女子图鉴》与《上海女子图鉴》以都市生活题材入围，其卖点是现实触感。

锋芒智库大数据研究中心提供的数据显示，5月网剧市场依然呈现出不温不火的态势，虽然上新网剧不少，但其播放量等数据，尚不及4月。不过，从另一面看，网剧市场正在走向业内人士所预估的小众市场——在不同文化背景下成长的受众，对网剧的要求具有鲜明的小众化、圈层化特点，这让不少题材有“圈地自萌”的属性，却也难以击穿圈层壁垒、走向全民共赏。

网剧市场终出黑马，高开低走《结爱》令人惋惜

有数据显示，自《柒个我》触网以来，2018年在豆瓣电影上拥有评分的网剧，共有62部。数量的高企，并不代表质量的出众。《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《致我们单纯的小美好》等作品余温未熄，2018年却尚无全民爆款出现。

一直平淡无奇的网剧市场，终于被《结爱·千岁大人的初恋》所打破。5月9日登陆腾讯视频的《结爱·千岁大人的初恋》，问世就得到了粉丝的热捧。这部改编自施定柔小说《结爱·异客逢欢》的奇幻爱情剧，用“霸道总裁与傻白甜”等传统元素，打破了玛丽苏IP口碑魔咒，获得了“一道并不油腻的甜品”好评。

可以说，《结爱·千岁大人的初恋》掀起了一波国产偶像剧的热潮。自播出之后，该剧掀起了关于国产偶像剧回温的讨论，曾执导《重返二十岁》《记忆大师》的青年导演陈正道为此强势收割粉丝，黄景瑜翻身成为新一代男神的代表，就连“狐系男友”一词也登上热搜。在锋芒智库大数据研究中心的报告中，《结爱·千岁大人的初恋》成绩亮眼。其微博互动量为3285.7万、微博提及量为954.9万，超过了榜单第二名到第五名的总和。

人设讨喜与剧情设定新颖，是《结爱·千岁大人的初恋》成功的地方。善良的实习生关皮皮与申请的狐族右祭祀纠缠几世的爱恋，抓住了少女心，像极了曾经风靡一时的《来自星星的你》；被称为“中国第一部浪漫都市与超现实结合的言情力作”，《结爱·异客逢欢》的风格比完美保留到了网剧之中，泰国取景拍摄的服化道也十分加分；剧情设定也延续了奇幻+现实的风格，既有爱情梦幻感，也不至于让剧集“悬浮”。

不过，高开低走让《结爱·千岁大人的初恋》最终未能“封神”。“晚节不保”的该剧被网友吐槽“前12集和后12集仿佛两个水准”，支线人物与故事情节太多冲淡了男女主角的镜头表现，剧情注水的口碑危机，让导演陈正道不得不在微博正面回应。

无论如何，高开低走的《结爱·千岁大人的初恋》，让网友扼腕叹息，但也让观众重拾对国产偶像剧的信心。

无流量明星却意外走红，《哦！我的皇帝陛下》为何脱颖而出？

于4月25日在腾讯视频播出的《哦！我的皇帝陛下1》，以及5月23日续订的《哦！我的皇帝陛下2》，则证明了中二恶搞的古偶甜宠剧，依然有庞大的受众市场。无大制作大场景、无流量演员加盟、无大咖导演执导，“三无”剧集《哦！我的皇帝陛下》系列算得上是网剧里的“草根派”，走的是以小博大的市场定位。

颜值是《哦！我的皇帝陛下》系列一大卖点，集结了X玖少年团大部分成员的《哦！我的皇帝陛下》，用“男色”来招徕女性网友，邪魅风、霸道风、暖男风都有固定的拥趸。女一号赵露思的古装扮相，也得到了一票豆瓣网友的点赞。在快餐消费愈发膨胀的今日，作为“下饭剧”的标配之一，颜值在水平线之上必不可少。

恶搞也是《哦！我的皇帝陛下》系列的撒手锏。女一号赵露思一口流利的东北话，刻意但也有喜感；男主人送外号“砍头哥”，虽是霸道总裁的人设，却也有呆萌的气息。此外，《哦！我的皇帝陛下》系列还在剧中加入了星座元素，意图讨好年轻受众。

从锋芒智库大数据研究中心的数据来看，《哦！我的皇帝陛下》系列在百度指数上高居榜首，甩开了《忽而今夏》《萌妻食神》《飞虎之潜行极战》等网剧。

不过，尴尬的台词、让人出戏的演技、刻意为之的搞笑，成为《哦！我的皇帝陛下》系列最为人诟病的地方。豆瓣网友评价“一星给女主的东北话，一星给王爷的脸”，显示出该系列在内容创作上的羸弱。截至6月25日，《哦！我的皇帝陛下》系列只拿到了5.2的评分，尚未达到6分的及格线。

多元化成网剧不可逆趋势

题材的多元化与小众化，成为网剧市场不可逆的大势。尽管2018年网剧市场并未出现爆款，但仍有不乏亮点的剧集出现。如5月网剧市场的《哦！我的皇帝陛下》系列，证明了古偶甜宠题材的市场冗余度；《结爱·千岁大人的初恋》虽高开低走，但也燃起了观众对国产偶像剧的希望；此外，《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等剧集在锋芒智库大数据研究中心的TOP10中榜上有名，也证明了极具现实意义的网剧，仍有市场空间。

网剧的小众化发展，迎合了年轻观众对于圈层文化的追捧，但也在某种程度上走向了“圈地自萌”。在未来，圈层爆款或将取代大众爆款，成为网剧生态里的新趋势。

当然，从播出平台来看，腾讯视频与优酷在网剧“战争”中保持领先优势。以播放量来计算，腾讯视频以《萌妻食神》《结爱·千岁大人的初恋》《忽而今夏》《三国机密之潜龙在渊》《哦！我的皇帝陛下》《宫心计2：深宫计》超过半数，优酷也有《北京女子图鉴》《我才不会被女孩子欺负呢》《飞虎之潜行极战》三个席位，PPTV则以《大西北剿匪记》成为“第三者”——连续数月在榜单上表现弱势的爱奇艺，真的要加油了。