粉丝经济与广告植入

著名华人首富,亚洲投资界超人李嘉诚先生,曾经发表过一个关于房地产的至理名言:决定房地产价值的因素,第一是地段,第二是地段,第三还是地段。这是房地产业大发展的时期，到了互联网时代，企业经营的就是流量，大家都在抢流量，流量为王！而未来商业是“影响力”和“号召力”之争，“核心粉丝”的瞬间联动是未来商业的“引力波”。

粉丝从哪里来？现在有直播平台还有自媒体，真正做的好的自媒体经营的就是粉丝，他们做的就是粉丝经济。

传统媒体到现在的自媒体，媒体正在由集中走向发散，由统一走向制衡。到了现在，人人都是自媒体，每个人拿起手中的手机，就可以拍上几张照片，拍出几段视频，写上一段文字，放到朋友圈或者公众号里，就是一次信息传播。

自媒体的兴起将产生两大结果，第一激起了很多人的创作热情，文字作为人的一种基本属性终于被找回，感性的一面被激发，可以滋润这个越来越机械化的世界。第二，中国的话语权开始裂变，普通民众迫切要求参与公共事务的决策权，比如春晚到底该邀请谁。

自媒体时代是大V与小众并存的时代，既有大V们权威言论，也有小众的个性化喜好。在大
V的言论中和文章中，会夹杂着广告，因为内容的原生加工，从而让用户容易忽略其广告属性，在第一道心理防线上放下警惕，能够有效吸引用户的注意力。这就是很多电影和电视中的植入广告形式，也就是信息流广告，这件成为一种趋势，不仅因为整个互联网环境催生的社交信息爆炸，更是因为它在实际的运作模式中，是完全能融入到每个用户的社交生活。这样就不会像那些硬广一样，引起粉丝的反感，而且利用大数据进行精准投放。

在这方面做得好的是微博，微博为了保障不同行业的需求，推出升级版的粉丝通2.0，这款产品将能够提供更为精准的定向方式，客户不仅可以按照关系、年龄、性别、地域、兴趣等多个维度进行筛选，也可以选择电视剧人群、白领人群等数据包，还能自定义投放范围。微博同时宣布，将引入第三方数据，这将为广告投放提供更丰富的选择。

还有一种广告就是产品本身就是广告，比如有一款伞，从外面看没有什么区别，一旦撑开，里面就别有一番韵味，伞里印上了各种各样很美的图案，当打伞的人在下雨时来一个自拍，就会以雨伞为背景，拍一组照片放到朋友圈，这个动作就是自动为这款雨伞做了一个免费的广告了，这才是最厉害的广告。

在互联网上，大家很容易找到与自己趣味相投的人，而小众的个性化需求在过去是很难实现的，随着互联网上电商越来越发达，小众的需求也能得到满足，而且这相对于过去是一个大的市场。�