今天想为大家推荐一个演讲，被美国媒体誉为2014全美最佳毕业典礼演讲。
演讲者是威廉·麦克雷文（William H. McRaven），他的演讲对象是德克萨斯大学奥斯汀分校（University of Texas at Austin）8000多名大学毕业生。
威廉·麦克雷文的特殊经历
威廉·麦克雷文是退役的美国海军上将。他于1977年毕业于德克萨斯大学奥斯丁分校，毕业后加入海豹突击队（英文名：Navy SEALs，是美国海军最主要的反恐特种部队）。
进入海豹突击队，学员要通过被认为是世界上最艰苦最严格的特别军事训练，淘汰率高达70%。学员受训后可以在海、陆、空的环境中作战（英文名SEAL就包含了Sea, Air, and Land）。
2011年4月指挥海豹突击队第六小队的部分队员击毙了恐怖头目本拉登，随后被晋升四星上将。于2011年8月出任美国特种作战司令部总司令（ninth commander of U.S. Special Operations Command）。美国特种作战司令部指挥美国陆军、海军、空军和海军陆战队所属各特种部队的联合作战。
2014年8月威廉·麦克雷文在服役37年之后退休。
从2015年1月开始，威廉·麦克雷文担任德州大学系统(The University of Texas System)的名誉校长（Chancellor），德州大学系统由15所高等教育机构所构成，包含9所大学以及6所医学中心。
2017年4月出版了最新著作：Make Your Bed: Little Things That Can Change Your Life...And Maybe the World。
如何建立与听众的相关性？
威廉·麦克雷文演讲的主要内容是自己从海豹突击队受训经历中获得的经验和体会。他的特殊经历的确会让听众觉得好奇和敬佩，这是他的特色，但我觉得他做得更好的一点是，很懂得让听众觉得这些内容与自己相关。
建立相关性（Relevance）在演讲中是很重要的一点。演讲者分享自己的独特经验其实是一把双刃剑。
好的一面是，听众觉得有意思，新奇，想听，但处理不好的话，听众听完了会觉得，这个人的确有很厉害的背景，但是跟我自己的行业或我所处的环境不相关，他讲的东西不适合我。
今天我们就来看一下威廉·麦克雷文是如何建立与听众的相关性吧。
讲观众熟悉的事物
威廉·麦克雷文在演讲的开场回忆自己37年前在德克萨斯大学奥斯丁分校毕业的情景，这是他与在座观众的共同点。
他们毕业于同一所大学，当威廉·麦克雷文说起他记得他毕业前晚的party令他毕业当天头痛不已，台下发出热烈的会心大笑和欢呼声。
他还提到了他当时有一个认真交往的女朋友，后来成为了他的妻子。现场又是一片欢呼声。
对于大学毕业生来说，毕业前的狂欢和大学中的爱情，都是熟悉的话题，都是能引起共鸣的事。
与现场相关的幽默
威廉·麦克雷文开玩笑说他不记得自己毕业当晚的演讲者是谁，也不记得那位演讲者当天说了什么。现场一片笑声。
然后他接着说，“所以既然很难让大家记得我今天所说的，那么我至少可以让自己的演讲短一点。” 然后现场又是一片笑声。
他在演讲开始的前1分钟之内，让台下的观众大笑了好几次，并且他的幽默都是与现场相关的，所以很快就拉近与观众的距离，让观众觉得，这个演讲者挺懂我们的。
演讲的主题与观众相关
威廉·麦克雷文在开场后切入主题，他提到得州大学的校训是：改变世界，从这里开始（What starts here changes the world）。
他进而用数据来论证了，我们每个人是真的可以改变这个世界的。于是就进入到了他的主要内容部分，我们可以如何改变这个世界。
我听过很多毕业演讲，嘉宾们的主题各异，大多都是与人生相关的主题，改变世界这个主题其实也很常见，但是威廉·麦克雷文把这个主题与学校的校训联系起来，会让听众觉得这个主题就是为我们而定的，相关性就来了。
清晰的告诉观众，我的经验适合你。
威廉·麦克雷文在演讲中明确的告诉当天毕业的大学生们，“虽然我的经验是从军旅生涯中获得的，我确信，这与你们是否服役没有关系。”
他补充道，“所有人在这个世界上遇到的挑战是类似的。我们从战胜这些挑战中获得的经验，通过改变自我和周围世界所获得的经验都是相通的。”
他在讲自己的10条经验之前，就明确地对观众说，自己的经验虽然来自于军旅生涯，但是即使你们不去服役，我的这些经验都是跟你相关的，适合你们的。
有了这样的说明，会让观众更愿意去接纳他所说的内容。他的事先说明，就好像一剂预防针，避免让观众觉得，“你是很厉害，但你的经验跟我没关系啊，不适合我啊。”
改变世界的10条经验
1、如果你想改变世界，就从整理床铺开始
If you want to change the world, start off by making your bed.
每天整理好床铺，是一天中最早完成的一个任务，会激励着你完成一个又一个任务。
如果小事都做不好，就无法成就大事业。
2、如果你想改变世界，找到帮你划桨的人
If you want to change the world, find someone to help you paddle.
3、如果你想改变世界，请用心胸的宽广程度来衡量一个人，而非脚蹼的大小（意指成功靠的是意志，而不是肤色、身高、社会地位等）
If you want to change the world, measure a person by the size of their heart, not the size of their flippers.
4、 如果你想改变世界，别在乎是否变成“糖饼干Sugar Cookie“（意指别在乎自己的不完美），继续前进吧。
If you want to change the world get over being a sugar cookie and keep moving forward.
糖饼干是指在海豹训练中，被指出仪容仪表不合格，需要穿着制服跑进海里，然后在沙滩上打滚直到身体的每一个部分都裹上了沙子。事实上不管你怎么精心准备，都会被教官挑出毛病。
5: 如果你想改变世界，别害怕“马戏训练”（意指挫折）
But if you want to change the world, don't be afraid of the circuses.
马戏训练是指被惩罚两小时额外的肌肉锻炼，每天的训练强度已经很高了，如果成绩不合格，需要再罚两小时，不仅让人体力不支，还考验你的意志力，逼你退出。
6: 如果你想改变世界，有时必须以头朝下的方式从障碍上滑下（意指用有创意的方式解决问题）
If you want to change the world sometimes you have to slide down the obstacle head first.
7: 如果你想改变世界，遇见鲨鱼时千万别退缩
So, If you want to change the world, don't back down from the sharks.
8: 如果你想改变世界，你必须在最黑暗的时刻展现最佳状态
If you want to change the world, you must be your very best in the darkest moment.
9: 如果你想改变世界，当淤泥浸过颈部时请开始歌唱（意指希望的力量）
So, if you want to change the world, start singing when you're up to your neck in mud.
10: 如果你想改变世界，千万不要敲钟（意指放弃）
If you want to change the world don't ever, ever ring the bell.
这个演讲对我的影响
听完这个演讲，我至少有一点被他改变了！
就是从听完这个演讲之后，我每天早上都叠被子了，国庆假期每天如此哦:-)
而且叠被子的时候心情很好，想起来他说的，这是我每天完成的第一个任务！
对演讲的一点建议
看完了整个演讲，我也有一点建议，就是觉得短短的20分钟之内讲了10条经验，太多了。如果我不做笔记，让我回忆他分享的经验，我只记得其中两三点。不知道正在看这篇文章的你，记得几点？
所以我的建议是，15-20分钟的演讲，重点分享个三点就够了。
可以把每一天讲得更透，更深入，让听众记忆深刻。如果讲完了，听众可以复述出来自己讲的三点内容，足以。
点击观看威廉·麦克雷文演讲视频
（整个演讲约20分钟，请在wifi环境下观看，流量壕随意）
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作者介绍：国际呈现教练中心 (IPCC) 创始人之一，言易咨询创始人，资深培训师，高管教练，团队教练，IPMA（英国皇家专业管理公会）认证的国际职业培训师，原Toastmasters International亚太区发展顾问，原Toastmasters International大中华区总监。
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