百万级智能穿戴是怎样炼成的

当下，智能可穿戴的热度依旧火热。国外权威的物联网研究机构IoTAnalytics的最新数据报告显示，智能可穿戴设备 已经荣居2015年第二季度物联网应用的榜首。然而，尽管智能可穿戴被炒的火热并且民众对它的认知率已高达6成，但是使用渗透率仍然只有8.4%，整个智能可穿戴市场可谓“内热外冷”。

数据来源：ISUX用户研究所

在如此窘迫的市场环境下，仍然有智能可穿戴产品逆流而上。据悉，目前出货量排在前五位的智能可穿戴产品苹果、小米、Fitbit、Garmin、华为（以上排名不分先后）的年销量都达到或即将达到百万级，给市场打了一剂强心剂。这五款功能、形态各异的可穿戴设备凭啥卖的那么好，百万级智能可穿戴是怎样炼成的？小编将这五款产品的优势做了总结：

苹果：自身品牌效应拉动销量

苹果的Apple Watch目前的产品定位是iphone的辅助性设备，而且苹果尽管意识到健康医疗、身份认证等是用户刚需，但是现有的技术仍未能很好地支撑这些功能。但AppleWatch还是凭借自身的品牌效应再次打造了智能可穿戴市场的销售神话，发售首周便卖出150万只，三个月的总销量达到500万只，苹果果然是金字招牌。

华为：手机渠道+自家技术优势

华为B2手环兼备运动手环和蓝牙耳机的功能，一方面采用6轴传感器配合华为最新的算法进行多种运动场景智能精确识别；另一方面采用双MIC平衡降噪算法降噪实现蓝牙耳机完美通话音质。另外，B2手环是华为手机P8的最佳伙伴，而华为运营商渠道和线下渠道优势明显，助力手环大卖。华为手环B2在4月份发布至今的三个月时间里达到了六七十万的出货量，今年预计将可达到200万大关。

Fitbit：精良的ID设计+专业运动优势

Fitbit智能运动手环 外观时尚，有流畅感，颜值比市面上其他智能穿戴手环高。另外，Fitbit专注运动健康领域，具备16种运动模式，数据收集和分析能力强，对专业运动员有较大的吸引力。Fitbit公布的财报显示，2015年第二季度该公司售出了450万个设备，不过该财报并未公布活跃用户数这一项关键数据，Fitbit手环的长期活跃用户数情况堪忧。

小米：通过价格战大杀四方

小米凭借着两个“S”缔造了手机神话（两个“S”指三星的品质，山寨的价格），这次同样如此，小米手环再次以低至79元近乎白菜价格杀入智能穿戴战场。小米手环尽管价格低廉却几乎具备了如计步、睡眠监测、振动唤醒以及来电提醒等智能手环所有基本功能。相比其他动则成百上千元的智能手环，许多人更愿意花79元买个小米手环体验一番。尽管销量可观，小米手环3个月的流失率却高达87%，用户粘性差。

Garmin：市场细分化，定位精准

目前智能可穿戴市场产品同质化严重，很多产品即无痛点又无刚需，场面颇为尴尬。如果能将市场细分，未必不能破局。目前已经有一些公司实施这一策略，例如Garmin的智能可穿戴产品定位细分化，针对跑步和铁三用户，Garmin推出了Forerunner系列；针对高尔夫用户，Garmin也推出了Approach系列，而针对户外运动用户则推出Fenix系列。对于Garmin高尔夫智能手表，一方面它拥有自家良好的GPS定位基因，可以提供20000多个高尔夫球场的详细地图信息；另一方面利用传感器收集用户统计指标，辅助用户提高高尔夫实战水平。

通过以上五款产品的了解分析，发现这几款百万级智能穿戴产品在健康医疗领域并未有太大建树。然而据多份调查数据显示，健康医疗是目前民众对智能可穿戴产品最期待的功能。只是目前传感器还没有达到医疗级别，只能提供心率等简单几项体征检测，准确率低；另一方面，数据的本身是没有价值的，在数据精确采集之后的后续服务才有溢价能力，生态链的构建很重要。