订阅的故事（1）

在 Web1.0 时代，网民获取互联网咨询主要通过门户、搜索引擎和Blog。门户是编辑主导的内容组织方式；搜索引擎是统计学+关键词的内容组织方式；Blog是以播主为主导的个人化内容组织方式。人对内容的需求是极其个性化的。

在以上三种Web1.0的主流内容组织中，Blog无疑是最人格化的，读者找到对胃口的博主后可以长期关注。自媒体的故事老早已经在Blog上发生了。但我们从博客时代的凋零得出一个结论，自媒体空有出色的内容是不够的。听说过一个比喻，自媒体是汽车，但汽车没有路是跑不起来的，内容平台把海量用户链接起来，等于建了大量马路，内容才能通过路跑到海量用户的面前。今天我们说微信公众帐号很牛逼，除了平台修路这一方面，还要归功于一个更伟大的本质，那就是「订阅」。微信公众平台也有一个始祖，那就是RSS。

RSS可以说是最早承载内容订阅功能的工具，绝对是Web1.0一大神器。Blog的内容生产是个性化的，用户的内容需求也是个性化的。对于用户来说，Blog对信息的加工等于把信息颗粒化，然后订阅的本质就是聚合信息颗粒。所以Blog+RSS是Web1.0的首选个性化信息获取方案。但由于RSS是原始而纯粹的工具，中立、冰冷、高门槛，她不是一个平台。对于内容生产者来说，RSS只是一个信息渠道，但信息还是在Blog上；对于读者来说，RSS也是一个渠道，信息进过RSS就完了，最终只会沉淀在RSS阅读器上。最终的结果是，虽然内容自由了，但Blogger和读者之间形成了不可跨越的隔阂。用RSS阅读的人不能在阅读器与作者互动，双方是彼此孤立的。也由于RSS的开源，任何一个RSS阅读器都不可能成为一个有效的平台。RSS后面的故事是，twitter和 facebook兴起了， 吹起了 Web 2.0 的号角。RSS和Web 1.0一同化作历史的尘埃。